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茅台
【东南早报】茅台售价2000元成本仅40元?
2012-01-19 中国食品投资网
提示:资深白酒营销专家舒国华日前称,茅台的零售价格乱象,在一定程度上反映了茅台对零售渠道的控制力欠佳。据介绍,目前,53度飞天茅台的出厂价每瓶619元,而市场上的零售价在2000元左右,有超过1000元的利润进入了渠道商的腰包。
有网友根据企业半年报公布数据推算出茅台售价2000元,成本仅40元?
台和五粮液前不久登上胡润奢侈品榜,然而,它们收获的除了掌声还有质疑。在53度飞天茅台零售价突破2000元之际,有网友称,根据其半年报推算出其成本只有40元,此语一出,许多“茅台控”顿时大跌眼镜。这中间巨额的利润究竟流向何方?
茅渠道商每瓶赚千元
资深白酒营销专家舒国华日前称,茅台的零售价格乱象,在一定程度上反映了茅台对零售渠道的控制力欠佳。据介绍,目前,53度飞天茅台的出厂价每瓶619元,而市场上的零售价在2000元左右,有超过1000元的利润进入了渠道商的腰包。
近日,胡润发布的“中国千万富豪品牌倾向报告”中,茅台、五粮液与路易威登、爱马仕、宝马等知名品牌,同时出现在“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名”榜上。报道显示,此次排行榜上,茅台以120亿美元的品牌价值成为全球第四值钱的奢侈品牌,前三位分别是205亿美元的路易威登、145亿美元的爱马仕和130亿美元的宝马,就同类商品而言,茅台品牌价值在酒水领域中排名首位,品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马,五粮液也以70亿美元排在第七位。
茅台能够跃升为奢侈品牌, 食品行业研究员简爱华认为,一方面,白酒制作工艺较为复杂,且产量有限,加上中国传统宴请文化的影响,导致白酒俨然成为一种身份、品位、地位的象征,而这正是奢侈品所具有的典型特征;另一方面,市场需求不断增长,而供给有限,这使其市场热度不断攀升,价格也随之上涨,进入奢侈品行列。
多少人在分食利润
不断飙升的价格是茅台戴上奢侈帽子的重要推手。在成都市总府路某大型超市高端白酒柜台前,前来选购白酒的人们络绎不绝,53度飞天茅台零售价格已经跃升至2180元/瓶。
“53度飞天茅台的出厂价每瓶619元吗?你们的零售价也太高了吧?” 记者问道,一位茅台销售员表示,超市的进价远高于此,但她拒绝透露进货渠道。 记者随后走访成都多家酒类连锁超市,发现53度飞天茅台的零售价格大多数接近2000元/瓶。
据悉,在有网友称根据其半年报推算出其成本只有40元后,《扬子晚报》根据贵州茅台2011年中报公布的数据也测算出,每一瓶的营业成本确实仅约为40元。
不过,亦有专家指出这种测算方法不一定准确。据介绍,白酒企业大部分分4级代理模式,即全国总代、省代、市代到终端零售。在出厂价的基础上,每层代理都会抽取10%甚至更多的利润。
来源:
东南早报
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