【证券日报】茅台入榜胡润十大奢侈品榜单

　　在新年伊始之际，胡润“全球十大最值钱奢侈品牌榜”出炉，国内一线白酒企业茅台和五粮液双双入围，与路易威登、爱马仕、宝马齐等国际品牌并列榜单中。一时间，有关茅台酒是否是奢侈品的话题再次引发人们的热烈讨论。

　　 食品行业研究员周思然接受《证券日报》 记者 采访时表示，茅台、五粮液是我国品牌首次列入全球奢侈品榜单，这将大大提升茅台、五粮液的国际知名度，同时也将提高白酒行业的整体影响力。不过，对于茅台来说，有利也有弊。利的一面，是将提高茅台的国际影响力，进一步加强其在礼品市场宠儿的地位，弊的一面则主要在于影响其在国内普通消费者心目中的形象。

　　为此，《证券日报》 记者致电茅台董秘樊宁屏，但电话一直无人接通。而接受 记者电话的茅台某高层则对茅台入榜胡润“全球十大最值钱奢侈品牌榜”一事表示意外，“不知道有这样的事情”。

　　胡润认为茅台入围奢侈品

　　符合条件

　　据 记者了解，胡润榜单是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值的。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。

　　榜单显示，路易威登以205亿美金的品牌价值成为全球最值钱的奢侈品牌，爱马仕以145亿美金的品牌价值成为全球第二大最值钱的奢侈品牌，宝马以130亿美金的品牌价值成为全球第三大最值钱的奢侈品牌。而茅台是以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值比奔驰和香奈儿还高。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。另外，这次胡润研究院还评选除了最受中国富豪青睐的十大送礼品牌，其中茅台名列其中。

　　对于茅台的两度入围，虽然茅台方面没有做出直接的回应，但是，在一些奢侈品专家眼里，胡润把茅台评上全球十大奢侈品之一是有其道理的，同样，胡润先生接受《证券日报》 记者 采访时也对茅台的入围做了肯定的阐述。

　　胡润先生表示，胡润榜单对一个品牌的评选是按照严格的程序和要求进行的，对于茅台被评选为全球十大奢侈品牌，除了按照一定的计算方式计算出上市公司的市值外，还有就是茅台符合奢侈品品牌的要素。

　　“在同类产品中，茅台的价格卖得最高，而且消费茅台的人有局限性，除了富豪和公款消费外，普通人喝不起，另外，茅台的稀缺性等等也都具备了奢侈品的属性。”胡润先生告诉 记者。

　　茅台若自认奢侈品

　　将影响销售

　　这也让人联想起去年底有关“茅台将向相关国际评选组织申报奢侈品资格”的消息。当时此消息惊动了茅台集团名誉董事长季克良的出面回应，称“茅台没有申请奢侈品资格，并十分反对茅台是奢侈品的说法”。如今，胡润榜将茅台评为全球十大最值钱奢侈品牌之一，会不会再次让季克良出山“辟谣”，不免惹人猜想。

　　而尽管茅台不认可自己是奢侈品，但在一些专家看来，茅台就是奢侈品。接受《证券日报》 记者 采访的中国奢侈品运营专家胡俭强指出：“从奢侈品的标准看，茅台就是奢侈品，第一，茅台的地理环境的独特性，第二是茅台的产量是可控的，第三，茅台的稀缺性以及茅台资深具备悠久的历史文化传承，具有故事色彩，第四，其高达3000元的价格只有少数人购买的起”。

　　在胡俭强看来，茅台不愿意承认自己是奢侈品有他们自己的考虑，如果承认自己是奢侈品肯定会影响其销售。“茅台如果处理不好奢侈品一事，对其以后的销售一定有影响。到那时，国家肯定会推出相应政策来限制公款消费茅台酒，到那时将会影响到茅台的品牌形象和产品销售。”他道。

　　 食品行业研究员周思然则认为，随着高端白酒价格的一路上扬，高端白酒在价格、文化底蕴、品牌价值、市场占有率等方面已经具备了一些奢侈品的属性。但他同时表示，茅台入榜奢侈品榜单，与茅台宣称的大众消费品已经格格不入，导致普通消费者在对茅台频频涨价倍感无奈之际，再次疏远了茅台品牌，不利于茅台系列酒的发展。同时，奢侈品的评定也间接表明了其在特供、团购、公款消费等渠道力量的强大，在国家加强遏制腐败、缩减政府开支力度的环境下，奢侈品资格的评定将在一定程度上影响其销售。