【重庆商报】商务部点头雀巢收购徐福记尘埃落定

　　历时数月的雀巢收购徐福记一事，终于尘埃落定。昨日，徐福记在新加坡交易所发布公告称，商务部于12月6日批准了雀巢公司以17亿美元收购其60%股权的交易，雀巢计划将徐福记从新加坡交易所摘牌。徐福记新闻发言人孙天珍表示，待股权移交完毕，未来徐福记方面事宜将由合资公司董事会决定。

　　获批

　　17亿美元收购60%股权

　　根据昨日徐福记在新交所的公告显示，商务部已于12月6日批准了雀巢公司以17亿美元收购其60%股权的交易，雀巢计划将徐福记从新加坡交易所摘牌。至于摘牌时间，目前尚未确定。

　　早在今年7月，雀巢方面已和徐福记创始家族签署合作协议。雀巢公司提出通过计划安排方案收购徐福记独立股东所持有该公司43.5%的股权，此外，将再从徐氏家族目前持有的56.5%的股权中购得16.5%的股份。根据收购协议，徐氏家族将间接持有的徐福记剩余的40%股权。此次收购，雀巢提出的现金收购价格为每股4.35新元，雀巢获得徐福记60%股份的总价约为21亿新元(约合17亿美元)。

　　管理

　　徐福记董事长或留任

　　徐福记为何选择与雀巢联姻？徐福记新闻发言人孙天珍表示，在中国糖果行业，徐福记已经深耕了近二十年。双方合作结盟的目的之一就是实现徐福记成为百年品牌的愿景。她同时坦言，由于中国人不喜欢吃糖，因此徐福记更像是新年糖，节庆的时候才会购买。此外，虽然徐福记作为国内知名品牌，旗下拥有糖果、巧克力、糕饼点心、沙琪玛及果冻布丁等产品线，但由于产品替代性强、竞争对手实力较强等多重因素，在市场拓展方面压力不小。而雀巢是一个百年知名食品品牌，有成熟的市场运营经验，双方联手合作，徐福记可借助雀巢在成熟的经营经验、销售渠道以及品牌知名度上的优势，扩大其海外市场份额。

　　作为国内糖果老大的徐福记，投入雀巢的“怀抱”，今后发展方向成为关注的焦点。

　　对此，双方均不愿过多透露。“目前只能说各项业务暂时不会改变。”孙天珍表示，待徐福记从新交所摘牌，完成股权移交等各项事宜之后，未来徐福记的具体发展规划，将由新成立的合资公司董事会决定。雀巢中国公关经理何彤亦告诉 记者，目前各项事宜还正在办理之中，暂不方便透露。

　　至于即将成立的合资公司，孙天珍称，董事会人员将由双方共同组建，具体有哪些高层，目前还尚不明朗。不过，在今年7月10日，何彤在接受 本报 记者 采访时曾透露，若收购成功，徐福记现任首席执行官兼董事长徐承仍将继续掌舵新的合资公司。

　　新闻纵深

　　徐福记“投奔”雀巢加剧糖果行业竞争

　　在国内糖果市场具有较高市场占有率的徐福记，在“投奔”雀巢之后，是否将重现小护士当年被雪藏的覆辙？

　　“这种可能性不是很大，雀巢本就意欲成为一细分市场的龙头。”北京东方艾格食品分析师马文峰认为，从1998年，雀巢收购上海太太乐鸡精开始，对中国食品行业龙头企业的收购至少在5起以上，这其中都有一个共同的特征均为某市场的领先者。收购已经运营成熟的知名品牌，比新创建品牌，大大减少市场，更有利于深耕本土市场，这一策略已让雀巢尝到甜头。而从业绩上来看，徐福记目前市值达26亿美元，在营业收入和净利润方面都有不错的表现，并且在国内有四家大型工厂，有较强的分销能力。更重要的是，徐福记在糖果和沙琪玛方面占有绝对大的市场份额，尤其是拳头产品沙琪玛，几乎成为行业的“标杆”。两者结合之后，可以弥补雀巢在这一市场的“短板”。

　　 食品行业研究员周思然认为，雀巢和徐福记将对我国糖果行业产生不小震动。由于两者在国内市场的份额均属行业前列，两者结合之后，雀巢不仅能够借助徐福记运作成熟的渠道，迅速下沉到二三线成熟。与此同时，综合竞争力明显增强，不仅增强与卡夫等抗衡能力，而且也进一步压缩了雅客、大白兔等国内中小品牌的生存空间，未来的竞争激烈程度加剧。