【每日经济新闻】茅台又有“大动作”斥巨资扩产王子酒或再提价

　　日前，贵州茅台发布投资公告称，拟投资约8.37亿元，用于建设“2012年新增2800吨茅台王子酒制酒技改工程及配套设施”项目和“多功能会议中心”项目。而茅台王子酒的扩产投资为约4.37亿元。

　　平安证券研究员文献指出，王子酒的扩产，能增厚公司2011年净利润2.6％，对公司的净利影响较小。茅台酒更大的利好，是近期的提价预期。该文献指出，“预计本月21日前后茅台酒会提价。”

　　斥资4.37亿扩产王子酒

　　贵州茅台9日发布投资公告称，拟投资约8.37亿元，用于建设“2012年新增2800吨茅台王子酒制酒技改工程及配套设施”项目和“多功能会议中心”项目。其中，针对茅台王子酒的扩产项目投资总额约为4.37亿元，其中，固定资产投资总额约为3.90亿元，铺底流动资金约为0.47亿元，所需资金拟由公司自筹解决。

　　公告称，该项目的建设将有利于茅台王子酒基酒的集中生产、经营管理。

　　“茅台的核心产品是三个，一个是茅台，一个是茅台王子酒，一个是茅台迎宾酒，但是对于王子酒和迎宾酒，一直经营的不好，提过几次价，但是销售额大概也就几个亿，茅台王子和茅台迎宾他一直都没有做好。”酒类营销咨询专家、北京方德智业王健告诉 记者。

　　据悉，茅台王子酒现在的市场价格为150元左右，而王健认为“100多块钱的定价必然会面临区域强势品牌的竞争。”

　　王健此前在接受《每日经济新闻》 记者 采访时表示，对于茅台酒而言，他的市场面的提升已经很难了，要提升业绩就只能通过产品结构的提升--提价或者增加新产品来实现。王健认为，茅台此次扩产王子酒是想强化自己的中低端产品的品牌。

　　安徽八部营销战略咨询专家陈旭告诉《每日经济新闻》 记者，浓香型的白酒，相比酱香型的茅台酒，它的生产周期更短，“浓香型白酒的生产几个月就可以出酒了，酱香型的就一般要储存个几年才能够出酒。”陈旭认为，在未来茅台酒的产能受到约束的情况下，茅台王子酒作为茅台可以大规模生产的产品，它的扩产可以支撑茅台酒中低端的市场份额。

　　近期或将再次提价？

　　平安证券研究员文献指出，茅台王子酒的扩产，能增厚公司2011年净利润2.6％，对公司的净利影响较小。茅台酒更大的利好，是近期的提价预期。预计本月21日前后茅台酒会提价。

　　平安证券提出的四点涨价理由为：首先，根据历史经验，2009、2010年茅台都是经销商大会前第三、第四天提价；其次，贵州省新领导上任后提出要加快发展，对省内第一大国企茅台寄予厚望，但如不提价，茅台2012年收入、净利增速可能低于20％，将难以满足政府要求；再次，当前茅台酒经销商利润非常丰厚，提价阻力非常小；此外，CPI已进入下行通道，此时提价压力并不大。

　　对于茅台酒是否会在近期提价，业内对此看法不一。

　　“价格问题是公司的商业秘密。”贵州茅台酒一内部员工在电话中回复《每日经济新闻》 记者的提问。

　　王健告诉《每日经济新闻》 记者，茅台酒短时间内再提价的压力非常大，因为“它今年提价已经提了很多次了！”王健同时表示，茅台的其他品牌如王子酒、白金酒及迎宾酒这样的品牌提价的可能性是有的。

　　茅台几番提价引发投资热

　　资料显示，从2000年到2009年，飞天茅台用了十年的时间从300元涨至680元，然而从去年年底的900多元涨到现在的2000多元，却仅仅用了一年的时间，而且业内人士估计茅台价格“天花板”还未到。

　　专注于白酒营销咨询的闫智超，对白酒市场有较深了解。他告诉《每日经济新闻》 记者，茅台酒巨大的市场需求和充裕的涨价空间催生了目前茅台酒的投资热。“有些人私下里说买黄金还不如买茅台。”

　　闫智超还告诉 记者，在茅台酒涨价迅猛、全国缺货的情况下，确有一些可以买到茅台酒的业内人士会买茅台做投资，“他们是有多少资金就进多少酒，一点不发愁说哪一天这个就价格会降。”他同时表示，自己也正在通过几个贵州的朋友买茅台酒做投资，“我买来之后，我不喝也不送人，我就放着，如果明年卖出去，至少能赚25％。”

　　针对高端白酒的投资热潮， 食品行业研究员周思然日前在接受 记者曾表示，白酒金融化相关的配套措施并不完善，尚未形成稳定、成熟的市场环境，投资市场也仍然较为混乱，难以保证投资收益，而且最重要的是白酒变现渠道仍然较为单一，投资市场流动性差，这极大地阻碍了白酒金融化的进程。