2010年国内葡萄酒业将平稳发展

　　2009年，受全球性金融危机的影响，国外葡萄酒品牌纷纷进驻中国市场，这一方面导致了国内葡萄酒业竞争的加剧；另一方面，“逼迫”国内葡萄酒厂家做大做强、面向国际市场，与国际品牌竞争。

　　2010年，后危机时代国内葡萄酒业又将面临什么？有哪些瓶颈待破？自然成为业界关注之焦点。

　　进入平稳发展期

　　伴随着中国人均收入水平的提高，特别是中产阶层的发展壮大，中国葡萄酒的消费量也呈现出了快速增长的趋势，在酒类消费中的比例已不断提高。同时，随着国内消费者对进口葡萄酒认识的增加，葡萄酒专卖店、连锁酒行等新兴销售渠道日益崛起，开始冲击以商超、酒楼等传统终端为主体的旧有格局。

　　相关资料显示，截止2009年10月中国葡萄酒产量达到7.10亿升，同比增长18.13%。仍保持较高的增长速度，2009年1-8月葡萄酒制造业的收入为153.24亿元，同比增长14.02%。目前，2009年的数据还没统计出来，但预计全年其制造业收入可以超过220亿元。

　　日前，中国酿酒工业协会葡萄酒分会秘书长王祖明表示，虽然全球爆发的金融危机对葡萄酒的影响依然存在，但从2009年一季度和二季度的情况来看，2010年葡萄酒行业仍将恢复较快的增长速度。

　　分析认为，从统计资料来看，这几年，在葡萄酒产量增长的同时，其他酒种也保持了增长的态势，这说明整个酒类市场都在扩大。

　　2009年，受金融危机的影响，诸多产业遭受重创，部分葡萄酒企业也在这场危机中损失不少，但随着经济的复苏，这种影响将逐渐减少，并将在2010年进入平稳发展期。

　　有业内人士分析认为，展望未来，我国葡萄酒市场需求与产量进一步扩大。

　　有机构预计到2013年中国葡萄酒产业制造业收入将超过350亿元，而整过市场零售规模预计将会超过900亿元的规模。

　　“2010年，国产酒和进口酒都将增加，但进口酒增速可能会快些。”北京龙徽葡萄酿酒有限公司中华品牌事业部《葡萄酒商务》全年订价800元经理朱强在电话中如此表示。

　　据其介绍，2009年龙徽葡萄酒销售与2008年大致持平，2010年会好些，但仍面临诸多压力。

　　尽管对2010年国内葡萄酒业并不看好，但北大纵横咨询公司副总裁岳雷仍然表示，相比而言会继续保持增长，但要想取得较大突破很难。

　　竞争加剧

　　岳雷一直强调，葡萄酒行业要想取得较大发展，必须依赖于生活方式的改变。一方面，葡萄酒消费目前在国内还是倾向于餐饮，而中餐仍然是主流，相对来说对葡萄酒的消费不多；另一方面，尽管已经进入了后经济危机时代，但经济发展状况仍不是很好，显然消费能力有限。

　　朱强则认为，葡萄酒主要消费区域还在上海、浙江、广东、江苏等经济发达地区，而这些地区国外葡萄酒进驻时间已经较长，形成了一定的消费习惯，再加上，在品质和营销费用方面国际知名品牌具有一定的优势。

　　他认为2009年，国外葡萄酒厂商大举进入中国市场，2010年，力度将更大，这对于国内葡萄酒厂家无疑是一大挑战，竞争加剧显然是情理之中。

　　机构同样指出，进口葡萄酒量增长迅速，国内葡萄酒企业将面临更多国际竞争。

　　品牌集中度将提高

　　竞争需要实力，优胜劣汰成为自然规律，事实上，国内葡萄酒行业整合的脚步并未停止过，目前市场份额绝大部分为一、二线品牌所占有。

　　据悉，国内葡萄酒四大品牌企业的整体市场占有率达到全行业的80%。

　　王祖明指出，目前，国内几大葡萄酒品牌保持着较快的增长速度，一线品牌和二线品牌占据着大部分市场份额。

　　分析认为，近期内，这种格局很难打破，未来品牌集中度将更高。

　　岳雷也是持如此观点，他认为国内葡萄洒厂商应该从新兴市场寻找机会，通过酒庄来渗透，让消费者转变生活方式。只有这样，国内葡萄酒业才会获得突破性的发展。

　　有研究机构在预测未来三年葡萄酒发展趋势时也认为，届时葡萄酒质量稳步提高，产品向高端化发展，品牌结构进一步优化，酒种多样化，干白、甜型葡萄酒、桃红比例升高，酒庄休闲旅游业发展。