修正药业携“配方”进军乳业

　　以医药起家的惠氏、雅培、美赞臣在配方奶粉市场叱咤风云的行业先例也让国内药企跃跃欲试。

　　近日，在辽宁卫视、重庆卫视等多个地方台播放的一则奶粉广告吸引了不少人的注意。国内医药企业修正药业开发的配方奶粉上市。

　　修正药业媒介部门的相关负责人介绍，修正奶粉于今年9月份开始投产，目前已经在山东、河北铺货，“集团把这两个省份作为试点。目前并没有想大规模投产，只是想先试试水”。

　　据悉，该品牌奶粉分为婴儿、婴幼儿和幼儿三段，分纸盒装和铁罐装两种。纸盒的价格75元，铁盒的200多元，相对国内其他品牌价格较高。该负责人表示，修正进军的是高端市场。

　　东方艾格乳品分析师陈连芳表示，修正药业是国内第一家试水奶粉行业的医药企业。制药企业的研发能力很强，在配方的添加量方面更加精准。如果能够涉足奶粉行业，有助于提高国产奶粉的研发能力。

　　实际上药企做奶粉在国外已经屡见不鲜。 食品行业首席研究员陈晨认为，相对于国外品牌，国内婴幼儿奶粉生产商一般都是乳制品企业，而国外品牌有许多都出自药企，比如惠氏、雅培等。由于制药企业在奶粉的研发和生产过程中参照了制药行业的经验和标准，从而导致这些品牌拥有强大的研发能力，在国内奶粉行业也占据优势地位。

　　不过，从药企到奶粉也有着很大的行业跨度，必须在产品线和渠道方面下大功夫。

　　陈连芳表示，修正奶粉获得消费者的认可是很难的。消费者认可的奶粉品牌已经固定，想后来者居上很不容易。现在奶粉一线市场被外资品牌把守，完达山、飞鹤等知名奶粉品牌仅居二线。修正奶粉不找到很好的市场突破口，很难获得一席之地。

　　而奶源问题也是跨界做乳品的企业的主要发展障碍。今年7月份修订的《乳制品工业产业政策》对于涉足奶业市场的企业提出了更高的标准：新建乳制品加工项目已有稳定可控的奶源基地产生鲜乳数量不低于加工能力的40%，配方奶粉生产企业所用原料50%以上为稳定可控奶源基地产的生鲜乳。这对行业后来者提出了更高的要求。陈连芳表示，修正从不同的行业过来，很难达到奶源基地的要求。