中国茶叶独家承担世博招商项目

　　据悉，在联合国馆3000平方的可用面积中，将有100平方米用于茶产品展示经营，占总面积的3％，另外还有30平方米用于茶艺和茶道表演。作为回报，参展企业需要缴纳1500万元运营经费。在经过长达半年的公关争取后，2010年上海世博会正式授权，准许中国茶叶组织独家承担世博会联合国馆茶项目的招商与管理工作。

　　或将成立项目公司

　　联合国馆总建筑面积3000平方米，高13米，位于世博会的核心区域，紧邻上海世博会五大永久性建筑之一的世博中心。联合国馆是联合国及其所属国际组织参展上海世博会的统一场馆，联合国生物多样性公约组织、联合国教科文组织等二十多个联合国组织已确认参展。

　　产地政府和企业都看好世博会联合国展的参展机会。6月6日至8日，在成都国际茶业大会期间，有雅安、日照、都匀等20多家企业或者产地政府表达了合作意向。据悉，联合国馆不排斥国外茶品参与竞标，中国茶企依旧面临国际茶商的竞争。

　　一位茶产地茶叶协会会长说，“1500万元的投资，对于任何一家茶企或产地政府来说，都是一笔不小的投入。目前看来，由多个企业或产地政府联合组团，分担费用，可能性最大。”他建议，管委会成立一家公司，专门协调不同产地政府和企业的关系，制定统一宣传标准，然后由参展企业分头宣传。

　　另有一种意见认为，由入选企业与管委会共同组建项目经营管理公司，参展产品统称中国茶，弱化单一品牌，统一外包装、统一价格、统一销售，实行单一品牌的规范化市场运作。

　　企业回报：树立高端形象

　　作为回报，联合馆的参展企业，还将允许在产品外包装上使用联合国UN标识，可以在产品上印刷联合国特供礼品标志。企业还将优先参与“世博名茶”评比活动，优先与联合国官员和世博会官员合影或获得题词。同等条件下，参展企业将优先获得“世博名茶”荣誉称号。在对外宣传中，参展企业可以适当使用联合国标志。

　　不少企业也都承认，茶叶进世博会联合国馆是一次不错的宣传机会，虽然无力独自承担1500万赞助费用，但是乐意与其他企业分享责任和收益。他们唯一迟疑的是，现在还没有看到非常完美、成熟的推广方案，担心高额参展以后没有合适的回报。

　　显然，参展联合国馆，将为企业带来持久的品牌力和商业利益。参与联合国馆事务的相关人员说，“联合国馆地位特殊，是世博会的核心展馆之一，位置和知名度排在各类展馆的前列。在开幕式当天等重大活动日，联合国馆是嘉宾指定参观的展馆之一。中国茶叶走进世博会联合国馆，不仅会提高品牌的知名度和美誉度，而且有利于树立企业的高端品牌形象，促进中国茶产业整体形象的提升。”