啤酒企业已做好准备迎旺季

　　3月份是啤酒销售小旺季的开始，离小旺季还有一个月的时间，但省内各大啤酒品牌已经开始做好准备了。业内人士分析，随着啤酒市场竞争更加激烈，啤酒企业为销售旺季做准备也越来越提前，越来越充分。

　　现象

　　啤酒打响旺季销售争夺战

　　2月6日，奥克啤酒“感恩社会、全员销售”活动在郑州展开，奥克啤酒在郑州设立了20个促销点，从总经理到一线员工近300人来到各个促销点，邀请消费者品尝企业的最新产品，并在现场展开促销活动。

　　活动现场，奥克集团宣布，为2009年打造的新品“奥克一品鲜”也上市。据奥克集团相关负责人介绍，该产品规格为500ml，市场零售价为3元，“以后3元的产品将成为我们的主打，今年我们预计3元产品能够占到我们销量的40%左右。”

　　业内人士分析，每年从3月份开始，啤酒销售步入小旺季，很多厂家都会选择在年后为销售旺季预热。奥克大规模的促销活动，打响了节后河南啤酒市场争夺战的第一枪。

　　原因

　　竞争加剧迫使准备提前

　　为旺季到来做准备的不仅仅是奥克啤酒，省内其他品牌的啤酒也做足了准备。据金星啤酒副总经理李京介绍，金星啤酒在年前推出了精彩新一代，主打“有你更精彩”的诉求，这个产品更多地强调了消费者的参与性，他们对于这款产品寄予很大期望，现在，他们正在扎实地抓好产品质量，要求新产品的合格率达到100%。

　　郑州九度营销策划机构总经理马斐说，省内几大啤酒企业纷纷调高产品层次，推出中档产品，河南的消费者也接受了价格在3至5元的啤酒。巨大的消费群体吸引了青岛、雪花等全国知名品牌对河南市场的注意，但这样也加剧了整个市场竞争的激烈性，所以啤酒企业为销售旺季做准备也越来越提前，越来越充分。