刘翔退赛 各大赞助商表示理解

　　 8月18日，被赋予厚望的田径飞人刘翔因伤退赛，由于他身兼众多品牌代言人，退赛将使这些品牌厂商蒙受重大损失，专家估计将超过10亿元人民币。众多签约刘翔的奥运赞助商开始紧急应对，以考虑如何收回成本。

    据了解，自2004年刘翔在雅典奥运会夺冠之后，广告商和邀请代言企业纷至沓来。这一趋势随着北京奥运会的临近愈加热烈。截至目前，刘翔共签约包括VISA、耐克、交通银行、中国移动、安利等十余个国内外品牌，出任形象大使或代言产品。从03年到07年，刘翔广告身价飙升。其广告收入总额也由2004年的2300万元，升至目前的8000万元。

　　但是，随着刘翔此次“伤退”奥运，一系列广告投资如何收回成本，将成为赞助企业的新课题。

　　此前，耐克公司宣布，为刘翔专门设计研发的跨栏钉鞋将于18日初现男子110米栏赛场，这背后，是刘翔与耐克高达400万元左右的广告赞助合同。在刘翔迈着受伤的腿决定退出男子110米跨栏比赛的数小时后，耐克决定更换在中国投放的平面广告内容，但主角仍选择刘翔。刘翔仍在广告中处核心地位，不过主题和细节将会有所“修改”。

　　刘翔的另一大赞助商可口可乐称，可口可乐和他的合作目前不会因此发生变化，全体员工都非常关注刘翔的伤势，希望其早日康复。“我们看到刘翔已尽了最大的努力克服伤痛的困扰，竭尽全力参加比赛。刘翔在他的体育生涯中的出色表现， 充分体现了他作为一名优秀运动员所体现出来的坚强意志品质， 以及从不轻言退缩的奥林匹克精神”。

    “我们准备了不同的公关预案，如果刘翔赢了怎么说，如果刘翔输了怎么说，但我们万万没有想到他会退赛。”伊利公关部人士在采访时表示。但他同时表示，作为赞助商，伊利会继续支持刘翔，广告投放会按原计划进行。

　　而奥运全球合作伙伴VISA的广告词——“刷新梦想，12秒88”，现在听起来显然已经不合时宜。VISA没有透露是否将更改刘翔的广告，该公司公关人员表示，刘翔在雅典奥运会上取得的辉煌成就是不可磨灭的，对于刘翔的退赛深表同情。