深圳保健酒市场将面临“井喷”

　　６月１５日，在“父亲节”到来之际，尤其在生活节奏快、工作压力比较大的深圳，低度数、具有健康养身功能的保健酒成为了儿女送给父亲的首选礼品。在“父亲节”当天，记者走访福田、罗湖等各大商超、终端发现，如古岭神酒、劲酒、椰岛鹿龟酒、张裕三鞭酒等保健酒受到消费者追捧销量陡增。

　　由于深圳保健酒市场增幅以每年３０％的速度提升。由此，全国各大保健酒类生产厂家纷纷把深圳视作辐射全国市场突破口，竞相在深圳“排兵布阵”，在品牌度相对集中的情况下，也引导和带动了新一轮的竞争。

　　有观察人士直言，今年深圳保健酒市场总容量就超过２．５亿，而市场增幅最高可达５０％。而父亲节的预热，将预示着进入中秋前后旺销季节，深圳保健酒或迎来“井喷”。

　　父亲节保健酒受追捧

　　虽然目前保健酒处于淡季，但仍然得到不少“为人儿女”们的追捧。６月１５日上午，记者走访家乐福、新一佳等商超发现，在保健酒区域选购的消费者明显多于往常。大幅海报和大型展示堆头都占据了显眼位置，不少保健酒都做起了买赠或优惠的促销活动。

　　“今天是６７岁老父亲的节日，由于老父亲一直身体不好，所以我选购一些带有养身功能的保健酒送给父亲。而相对于动辄上千元的白酒来说，保健酒适中的价格也负担得起。”一位拿着古岭神酒“珍品装”的陈小姐笑着对记者说到。

　　超市导购对记者表示，古岭神酒、劲酒、椰岛鹿龟酒、张裕三鞭酒、茅台不老酒等保健酒销量上升１倍以上。不少消费者也冲着保健酒的功效来购买。

　　此外，记者从景田、白石洲、沙河等地的烟酒行、士多店等终端也了解到，虽处于淡季，但不少年轻消费者都购买盒装保健酒送礼，销量上升数倍。

　　保健酒将在旺季迎来“井喷”

　　有数据显示，２００１年，中国保健酒市场仅有８亿元的销售额，如今全行业的销售额已突破５０亿元大关，以平均每年３０％的高速递增。而今年，深圳保健酒市场的容量已超过２．５亿元。

　　“深圳消费能力强，加上生活和工作节奏快、精神压力大，应酬多，多数人都处于‘亚健康’状态，对保健酒需求潜力巨大。”古岭神酒相关负责人表示，在未来旺季到来之后，深圳整个品牌保健酒市场将会再上一个台阶。

　　大多保健酒经销商对未来销售前景一致看好。据记者了解，除古岭神酒和劲酒等进一步巩固终端市场外，椰岛鹿龟酒和张裕三鞭酒也都加大加紧铺货，布局市场。深圳醉之仙贸易有限公司董事长易立中对记者透露，古岭神酒将继续“深耕”稳固现有市场。同时，还将加大对年轻人市场的推广力度。

　 有观察人士分析认为，其实在深圳市场，保健酒的增幅完全可以达到５０％。只要保健酒品牌企业积极开展与消费者的感情营销和加强品牌宣传攻势，深圳保健酒或在今年迎来“井喷”。

　 此外，该人士提醒商家，不注重与本地消费者沟通感情、市场推广不力、品牌缺乏塑造力等软肋将会阻碍品牌发展。相反，在深圳市场销量常年居龙头地位的古岭神酒，虽为广西品牌，已与本地消费者建立了感情，稳固了消费忠诚度。