白酒业格局将变 泸州老窖进入前三

    “‘茅五剑’中‘剑’要出局，泸（泸州老窖）将晋级。”5月21日，一四川白酒业内资深人士向记者透露，由于近期汶川地震的影响，德阳市第一纳税大户、2007年纳税高达9.7亿的四川剑南春集团有限责任公司（下称剑南春）受到重创，企业保守估计损失四成，中国白酒一线集团军中传承已久的“茅五剑”（茅台、五粮液、剑南春）三甲格局或将变身为“茅五泸”。

    剑南春遭重创

    剑南春所在的绵竹市与震中汶川仅有一山之隔，在地震中遭受重创，其推出的高端年份酒必须在陶坛中储存，但易碎的陶坛在地震中被严重损毁。

    据公司对外公布的数据称，剑南春基础酒和陈年酒的损失相当严重，初步估计在30%至40%，具体数据正在清查中。

    “今年的剑南春供应量肯定会减少，明年的剑南春供应量也会有相当数量的短缺，以后将逐步恢复正常。”剑南春声称，年份酒的供应刚刚开始应市，数量本来不多。待市场正常，现有的供应也不会出现大的问题。

    “一句话，就是剑南春的核心能力未受到根本打击，但这只是剑南春担心打击经销商信心等诸多顾虑，不敢说实情罢了。”而一四川白酒业内资深人士认为形势并不乐观，他向记者透露，剑南春损失四成属于保守估计，这次地震对剑南春应该算是“致命打击”，而同属四川但受地震影响甚微的原居白酒业第四位的泸州老窖有望晋级。

    白酒业营销策划人、四川省营销学会副秘书长袁野分析认为，首先基础酒的损失，尤其是陈年老酒（勾调用的）的损失，不是一两年可以恢复的；其次，波及全球的粮食危机，中国也是首当其冲的，未来对包括剑南春在内的“17朵中国名酒之花”这些纯粮发酵的酒企来说，粮食的供应绝对不会有现在这么容易，成本的高增长对于受灾严重的企业来说无疑是雪上加霜，想恢复元气不会那么容易。

    损失数据存疑

    针对剑南春董事长乔天明日前“酿酒车间可以在一个月内恢复生产”的说法，袁野表示：“损失四成，要想恢复，需要多长时间才能回到现在水平？同在四川的五粮液、泸州老窖、水井坊等对手厂房、生产受到的冲击并不明显。难道茅、五、泸会停止不前，等剑南春赶上？激烈的市场竞争中，不进则退！”

    天相投顾食品行业分析师施建刚接受采访时分析，现在剑南春的竞争力集中在价位为200－300元的中高端产品上，在450－500元以上的高端酒方面竞争力稍弱，所以地震影响主要看他们中高端损失有多大。他还预测，在剑南春停产期间市场的空出相对有利于五粮春、老窖特曲这类酒的发展。对于剑南春是否会出现量少提价的营销策略，施建刚认为处于白酒生产销售的淡季，提价不太可能，在一向很激烈的中高端竞争中提价策略没有胜算。

    剑南春5月20日对媒体发布的公告中称：“初步统计，在本次强震中，剑南春集团公司财产所遭受的直接经济损失8亿-10亿元。”剑南春董事长乔天明曾表示，现在损失还无法全面统计。“最终损失的数值肯定会增加。”剑南春工作人员曾对一位前去采访被拒的业内观察人士透露说，“损失了十几亿元。”

    白酒后市难测

    四川白酒在全国白酒行业首屈一指，2007年四川规模以上白酒企业共生产白酒86.18万千升，占全国白酒总产量的17.5%，实现销售收入459.8亿元，而且这里聚集着中国大部分名优白酒，如五粮液、剑南春、泸州老窖、水井坊、沱牌曲酒、郎酒等。汶川地震对四川白酒业造成不小冲击。

    尤其值得关注的是，由于此次大面积受灾的绵竹、绵阳和德阳等地，是中国白酒原酒生产集散地，国内很多白酒厂家都要依靠这些地区生产的原酒供应，汶川地震对震中附近的原酒企业造成的影响，乃至对整个白酒企业的影响都不容忽视。

    “地震对绵竹地区原酒生产企业是致命打击。”一业内人士分析认为，这些企业大部分是中小企业，大部分厂房都很破旧，厂房震坏后又恰逢震后连续阴雨天气，导致部分窖池进水，对原酒生产造成极大影响。该人士透露，某小厂此次震灾即损失1400万元，震后原酒供应方面势必会受到一定影响。

    不过，针对地震造成的白酒行业负面影响，也有不同声音。施建刚在接受采访时就表示，地震对川酒影响不大，川酒多是浓香型酒，主要是窖池发酵，窖池是非常重要的，没有办法挪动，对环境要求很高。地震中窖池、酒库基本没有破坏，所以不构成最严重的威胁。