【中国产经新闻】保健酒业:群雄逐鹿难掩行业尴尬现状
黄金酒、白金酒被陆续摆上柜台,再加上原来的椰岛鹿龟酒、劲酒,在我国源远流长的保健酒开始走上产业化道路。
在刚刚结束的全国糖酒会上,最受人关注的已经不再是“日渐衰老”的白酒,而是最新崛起的形形色色的保健酒,就连国酒茅台和五粮液(23.74,-0.02,-0.08%)两大白酒巨头也不甘寂寞各自推出了黄金酒和白金酒。这一切似乎预示着,保健酒的时代已经悄然来临。
“预计2012年‘保健酒’行业的市场规模将超过130亿元,将超越黄酒成为中国酒水家族‘五虎上将’中的第四名。” 食品行业首席研究员陈晨指出。
“虽然保健酒行业呈群雄逐鹿之势,但诸多问题却难掩行业尴尬现状,比如产品市场定位不清晰,行业标准尚未出台,发展不规范等等。”11月3日,著名酒业专家、尊赢(广州)市场研究机构首席顾问朱玉增在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。
首先,保健酒产业还没能形成一定的规模。从全球市场来看,国际上保健酒的消费量占酒类消费总量2%,而在向来注重养生保健的中国,这个比例还不到0.5%。
“就中国保健酒业而言,目前整个保健酒市场容量仅为100多亿元,与中国白酒5000亿元的市场容量相差甚远,保健酒行业要想形成一个产业,必须有很多企业来烘托,而非劲牌年销30亿元的‘一股独大’。”劲牌有限公司董事长、总裁吴少勋在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。
另外,由于市场上许多保健酒企业夸大宣传,损害了一些民众的利益,导致他们对保健酒的信任度不高,影响了保健酒的发展速度和力度。
朱玉增认为,保健酒是酒不是药,但现在更多的消费者把保健酒当药喝。要想把保健酒行业做成一个真正的产业,就要改变这种状况。
而制约保健酒发展的另一个因素则是国家标准的缺失。“目前保健酒的标准更多的还是参考白酒的标准,但这对保健酒意义不大,白酒中不含中药。”朱玉增说。
朱玉增呼吁,各大保健酒企应牵头制定一个行业标准以保护自身利益,用以进一步规范保健酒行业。
原文发布地址:http://finance.sina.com.cn/chanjing/b/20091104/21356924096.shtml(中国产经新闻)
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