农夫山泉：深陷质量门风波引深思

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农夫山泉：深陷质量门风波引深思

农夫山泉最近有点烦，2013年3月其被曝喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息，又有消息称农夫山泉生产产品标准倒退。有业内人士表示，农夫山泉瓶装水的生产标准还不如自来水。

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第一章农夫山泉简介
　　千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市千岛湖畔成立。
　　·公司简介
·发展简史
　　·发展特点
·三大理念
　　·历史背景
·四大水源地
第二章农夫山泉深陷“标准门”惹关注
　　农夫山泉最近有点烦，2013年3月其被曝喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息，又有消息称农夫山泉生产产品标准倒退。有业内人士表示，农夫山泉瓶装水的生产标准还不如自来水。
　　·被指生产指标不如自来水
·农夫山泉桶装水在京停产
　　·农夫山泉回应称华润怡宝蓄意策划
第三章农夫山泉质量风波相关启示
　　监管部门必须行动起来，对瓶装水进行合理的分门别类，给消费者一个明晰可见的统一标准。否则，消费者无从理性选择，这个市场也难以真正规范，企业之间的“暗战”不可避免，瓶装水的安全健康更是难以保证。
　　·农夫山泉风波折射水标准之乱
·质量门发酵华润怡宝或成受益者
第四章农夫山泉营销策略及战略解析
　　在市场激烈的竞争中，每个企业都力图使自己的产品以及企业的整体形象广为人知，并能深入人心，为此想尽法子用尽手段。但对消费者而言，面对如此众多的企业和产品，要让他们记住其中的某一个并非易事，更别说印象深刻。
　　·营销策划方案
·营销模式
　　·差异化营销
·品牌战略
　　·品牌定位战略
第五章农夫山泉董事长基本概况
　　钟睒睒，农夫山泉董事长。1954 年出生，曾经在浙江日报做了五年记者；十年间，钟睒睒先后创立了龟鳖丸、朵而、农夫山泉、清嘴、成长快乐等著名民族品牌，为中国社会主义建设事业及民族经济的发展不遗余力，做出了卓越的贡献。
　　·简要介绍
·“农夫”钟睒睒：我不孤单
　　·最会“生孩子”的老板
第六章半岛网站手机登录相关产品推荐
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　　千岛湖养生堂饮用水有限公司（农夫山泉股份有限公司前身）于1996年9月在浙江省建德市千岛湖畔成立。

　　农夫山泉深陷“标准门”，被质疑其饮用水标准还不如自来水。农夫山泉在其官方微博作出了“激烈”回应，不仅称其产品品质始终高于国家现有的任何饮用水标准，远远优于现行的自来水标准，还针对农夫山泉的一系列的报道是由国有控股饮用水企业——华润怡宝蓄意策划。

　　我国瓶装饮用水的国家标准中，水质指标仅有20项，相比之下，自来水的标准中水质指标有106项。我国瓶装水标准滞后，测菌仍然按前苏联的标准。据悉，地方瓶装水水质标准的制定大多都有企业的参与。此外，印刷在每瓶水上，理应公开告诉消费者的企业标准，却成为“商业机密”，向雀巢、可口可乐、康师傅和统一等多家知名企业发函要求查看其企业标准，均遭拒绝。

　　在当今的市场竞争中，由于技术、人员、信息的公开性、及时性，使得产品同质化现象日趋严重。可以说，同质化已成为每个企业在新品推广中面临的最大挑战。著名战略管理专家迈克尔·波特提出的三个竞争战略之一的差异化战略，为企业挑战同质化提供了一件利器。波特是这样描述差异化战略的：当一个公司能够向其客户提供一些独特的、对客户来说其价值不仅仅是一种廉价物品时，这个公司就把自己与竞争厂商区别开来了。农夫山泉的差异化营销策略，就是对波特理论的最好诠释。