两面针：主业衰退陷多元化泥沼

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两面针：主业衰退陷多元化泥沼

两面针公布的上半年业绩，让人们为这家著名老牌企业捏了把汗，营业亏损603.61万元，与上年同期净利润759.42万元相比下降179.48%。两面针牙膏可谓赫赫有名，曾经仅次于佳洁士和高露洁，如今主业仍然止不住萎缩，牙膏、香皂、家庭卫生用品等多类产品线均出现收入下滑。

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第一章两面针集团近期热点事件解读
　　“外资品牌对牙膏市场的冲击很厉害，但是中华老字号并不是抵挡不住他们的冲击，比如医药类的东阿阿胶品牌，跨界的云南白药等。”半岛网站手机登录化工行业研究员常轶智表示。
　　·衰落真相：主业日渐式微多元化受阻
第二章两面针集团综述
　　两面针集团，前身柳州两面针股份有限公司，成立于1994年6月30日，是经广西壮族自治区经济体制改革委员会桂体改股字1993156号文批准，由柳州市牙膏厂独家发起、以定向募集方式设立的股份有限公司。公司设立时总股本为7500万股，注册资本7500万元。截至2003年12月31日，公司总股本为9000万股。经中国证监会批准，公司于2004年1月2日发行人民币普通股6000万股，发行后公司注册资本为15000万元。
　　·集团简介
·企业文化
　　·人才理念
·公司荣誉
　　·发展历程
第三章两面针集团辉煌与衰落
　　在日寇入侵中国、日用商品断货之际，柳州先后建起5家生产肥皂的私人枧厂，虽然规模不大，但“质量优良，获利甚丰。”1956年1月，这5家私营小厂合并建成公私合营的柳州市肥皂厂，并推出了柳州本土生产的第一支牙膏——“南方牌”牙膏。此后，以“牙膏”为主线的两面针“编年史”在一步步发展壮大中延伸。
　　·民族奇葩“两面针”
·中药护龈促二次腾飞
　　·销量逐渐下滑
·牙膏衰退纸业亏陷多元化泥沼
　　·遇发展瓶颈欲借化妆品走出泥沼
第四章两面针集团营销策略
　　市场部关注的是整体市场的均衡，品牌的可持续发展；具体的工作包括市场研究，产品定位，品牌宣传，促销活动策划，业绩的设定以及促销费用的评估等。销售部关注的是每期的销售业绩的达成以及促销费用的监控，具体工作就是开发新客户，维护老客户，进行活动推广等。市场部门的任务是解决市场对企业产品的需求问题，销售部门的任务是解决市场能不能买到产品的问题。
　　·市场策略
·产品包装策略
　　·营销渠道
第五章两面针集团人事概况
　　男，1965年生，博士学历，高级工程师。历任物资公司副经理、党政办公室副主任，销售公司副经理，公司总经理助理兼销售公司经理、兼技术发展部经理，公司副总经理，广西亿康药业股份有限公司董事长、党委书记，公司运营执行总裁。现任公司党委副书记、纪委书记、董事、总裁。
　　·林钻煌—总裁
·马朝梅—董事长
　　·吴堃—副总裁
·罗文源—副总裁
　　·谢鸿武—副总裁
·何小平—独立董事
　　·覃解生—独立董事
第六章两面针集团近期经营状况
　　
　　·资产负债表
·利润表
　　·现金流量表
·收入分布
第七章半岛网站手机登录相关产品推荐
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　　两面针集团，前身柳州两面针股份有限公司，成立于1994年6月30日，是经广西壮族自治区经济体制改革委员会桂体改股字1993156号文批准，由柳州市牙膏厂独家发起、以定向募集方式设立的股份有限公司。公司设立时总股本为7500万股，注册资本7500万元。截至2003年12月31日，公司总股本为9000万股。经中国证监会批准，公司于2004年1月2日发行人民币普通股6000万股，发行后公司注册资本为15000万元。

　　“外资品牌对牙膏市场的冲击很厉害，但是中华老字号并不是抵挡不住他们的冲击，比如医药类的东阿阿胶品牌，跨界的云南白药等。”半岛网站手机登录化工行业研究员常轶智表示。