耐克公司：失意中国市场

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耐克公司：失意中国市场

在经济放缓需求下降的大环境下，全球最大运动产品生产商耐克日前发布的财报显示，主要由于营业间接成本增长，2013财年第一财季利润率有所下降。同时，外媒报道称，耐克已公开证实，中国这个关键市场的新订单数量正在减少。

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第一章耐克公司近期热点事件解读
　　半岛网站手机登录轻工业研究员熊晓坤认为，本土品牌的打折促销，造成耐克顾客的大量流失。“目前经济不景气，消费者对高档产品的需求量减少，而更加青睐性价比相对较高的中低档产品。”他认为，耐克在这种大环境下将面临生存压力，库存量将升高。截至2012年5月末，耐克库存已达33.50亿美元，比去年同期的27.15亿美元上涨23.39%。
　　·毛利率下滑订单减少
·订单下滑被迫打促销战
第二章耐克公司综述
　　总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。2002财年，公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元，比2001财年增长2%。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔•鲍尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯，你就是一名运动员。而只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。"
　　·品牌语言
·品牌标志
　　·品牌启示
·品牌故事
　　·品牌理念
·发展历程
　　·确立地位
·生产流程
　　·企业文化
第三章耐克公司战略规划
　　20世纪六十年代，是市场营销学的兴旺发达时期，突出标志是市场态势和企业经营观念的变化，即市场态势完成了卖方市场向买方市场的转变，企业经营观念实现了由传统经营观念向新型经营观念的转变。
　　·SWOT战略分析
·营销理论——4P’s营销策略组合
　　·营销战略
·营销启示
　　·成功要素
第四章耐克公司人事概况
　　菲尔•奈特出生于1938年2月24日。青少年时，他就十分热爱体育运动，并在高中校报上刊登有关体育的采访文章。1959年奈特毕业于俄勒冈大学，获得工商行政管理学士学位。在俄勒冈大学，奈特是一名长跑运动员，还创造了一英里跑的个人最好成绩4分10秒。1962年，奈特在斯坦福大学获得工商管理硕士(MBA)学位。
　　·菲尔•奈特—创始人
·比尔.鲍尔曼—创始人
　　·马克.帕克—总裁
·罗纳德.麦克雷—副总裁
　　·罗兰德.沃尔夫拉姆—副总裁
第五章耐克公司近期经营状况
　　
　　·利润表
·资产负债表
　　·现金流量表
第六章半岛网站手机登录相关产品推荐
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　　菲尔•奈特出生于1938年2月24日。青少年时，他就十分热爱体育运动，并在高中校报上刊登有关体育的采访文章。1959年奈特毕业于俄勒冈大学，获得工商行政管理学士学位。在俄勒冈大学，奈特是一名长跑运动员，还创造了一英里跑的个人最好成绩4分10秒。1962年，奈特在斯坦福大学获得工商管理硕士(MBA)学位。

　　总部位于美国俄勒冈州Beaverton的耐克公司是全球著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。2002财年，公司的营业收入达到了创纪录的49.8亿美元，比2001财年增长2%。耐克公司用自身骄人的业绩印证着其创始人比尔•鲍尔曼曾说过的一句话："只要你拥有身躯，你就是一名运动员。而只要世界上有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。"

　　半岛网站手机登录轻工业研究员熊晓坤认为，本土品牌的打折促销，造成耐克顾客的大量流失。“目前经济不景气，消费者对高档产品的需求量减少，而更加青睐性价比相对较高的中低档产品。”他认为，耐克在这种大环境下将面临生存压力，库存量将升高。截至2012年5月末，耐克库存已达33.50亿美元，比去年同期的27.15亿美元上涨23.39%。

　　在一个形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人认得的标志之一。要了解耐克的成功与企业文化，对于其标志的了解是不可或缺的，因为它是让耐克品牌变得无所不在的一个商业标志。由于实在太知名，以至于在耐克的广告中只见到耐克的标志，而没有看到公司的名字，因为他们有充分的把握，人们看到这个符号即知道这是耐克，毋须出现只字片语。