中国电影市场,电影投资，院线

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中国电影市场：高增长下潜伏危机亟需走出产业困境

　　截至2010年底，中国影市中的银幕总数已超过6000块，电影总产值突破百亿元人民币，但令人忧虑的是，今年以来上映的国产大片，除了《让子弹飞》口碑和票房双丰收之外，其他影片的收成都不理想。而时下，各路资本蜂拥进入电影市场，盲目投资与盈利不佳的困局让如今的中国电影市场繁荣背后暗藏隐忧。本期电子书就中国电影市场、院线、上市企业、国外电影产业发展及启示等多方面进行阐述与分析。

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第一部分半岛网站手机登录点评
　　半岛网站手机登录点评：电影“百亿时代”热钱资本更应注重全产业链热钱在中国电影行业碰得头破血流的惨状背后，是国内电影投资行业的不成熟、配套金融服务和基础设施的不完善：中国影视基金成立和生存时间最长的不过两年多，虽然近两年陆续有一些电影专项基金以及关注电影行业的基金出现，但具体到基金运作的层面，却没有成功的模式可以借鉴。另外，配套的金融服务，比如收账公司、法律顾问等并没有跟随热钱流入的脚步进入电影行业。而可以降低电影投资风险系数的如完片担保公司等基础设施，在国内根本无迹可寻。
第二部分中国电影产业及发展分析
　　中国电影的市场化是在进入20世纪90年代之后被提上日程的。自1993年开始，在计划经济体制向社会主义市场经济体制转型的大背景下，电影业也开始进行市场化探索。但是与其他行业比较，电影改革的步伐相对滞后。其主要原因在于对电影属性的认识存在偏差。作为文化商品，电影具有“两栖性”特点。一方面，它承担着意识形态的功能，在当今各国的电影政策中我们可以看出，各国都把电影看成重要的思想文化宣传阵地，开拓电影文化的市场实质上都带有超经济的政治意义。另一方面它又承担着娱乐消遣的功能。在电影从生产到走向市场的过程中，它不同于一般意义上的商品，因此也受到与一般意义上商品的不同待遇。在这两种属性中，很多人依然过于偏重附加在电影上面的意识形态属性，而忽略其工业即产业方面的属性。正是这种认识的偏差，电影长期以来没能被正常地当成一项经济活动，也因此很少被纳入产业的视角中来进行研究。
　　·中国电影市场及其特点分析
·近年中国电影市场发展简析
　　·当代中国电影——市场与营销
·中国电影产业发展瓶颈
第三部分中国电影院线发展分析
　　1993年之前的中国电影发行放映体制是“计划”色彩无比鲜明的统购统销（新中国成立后照搬的前苏联模式，计划经济的印记非常清晰）。全国16家电影制片厂生产的影片都由中影公司独家垄断发行，但中影公司独家垄断发行，统购包销。制片厂拍摄的电影无论每部影片的制作成本是多少，中影收购价都保持一致（在八九十年代，收购价逐渐由七八十万上涨到最高峰的120万）。然后中影将购入的影片按照一定的“收入留成”比例交由各地省一级电影公司安排放映，无论影片票房好坏，是赚是赔，遵循“多退少不补”的原则，都跟制片厂没有关系——尽管那个票价只是三五毛钱的年代也产生过《少林寺》、《神秘的大佛》、《周恩来》等多部票房过亿的电影。
　　·中国电影院线制如何诞生
·中国电影院线的现状
　　·国内院线的特点及发展趋势
·院线与城市影院投资浅析
　　·中国院线存在的弊端
·中国电影院线投资趋势：寻找快速发展新商机
第四部分中国电影产业上市企业分析
　　中国政府网2010年1月25日播发了《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》。意见提出了加快电影产业繁荣发展的１０项主要措施，其中包括支持电影企业多方面拓宽融资渠道，积极推动符合条件的国有和国有控股电影企业重组上市，以及抓紧推动建立完善促进电影产业发展的法律法规和政策体系，重点推进电影产业促进法的制定和公布实施等。
　　·政策支撑：国务院鼓励社会资本投资电影业推动企业上市　　
·中影集团：多方位一体的"电影巨无霸"
　　·光线传媒：娱乐梦工厂的雄心魄力
·上影：重振昔日辉煌的电影航母
　　·博纳国际：完成海外上市的壮举
·橙天嘉禾：资本推动电影产业的发展
　　·华谊：解密上市历程透视公司远景
第五部分中国电影产业投融资分析
　　近几年，我国电影业进入飞速发展的阶段，类型更加多元化，票房成绩也是以每年增长百分之几十的速度频频传来捷报。一直以来，制约电影创作与发展的一个很重要的问题是资金问题，也就是拍电影的融资渠道。中国电影制片领域的融资能力在近几年来已得到了明显提高，融资渠道不断拓宽。论文将以案例分析的方式介绍电影融资渠道，并在此基础上提出发展中国电影投融资体系的建议。
　　·电影融资渠道介绍
·发展中国电影投融资体系
　　·中国电影产业融资渠道：走向多元化
·电影股票：投资者犹如坐上了“火山口”
　　·从“影贷”看中国电影产业投融资体系
第六部分国际电影产业发展概况与启示
　　2010年，全球各地电影市场的表现参差不齐。从大趋势来看，一方面3D影响进一步全球化，在各主要票房产区中都占到显著位置，对市场大盘的拉动作用更为明显。受到3D的联动影响，Imax 公司的收入有大幅增长，其2010年在全球实现票房收入5.46亿美元，超过2 0 0 9 年一倍多；另一方面，国际电影市场迅猛增长。2 0 1 0 年，好莱坞在海外的累计票房突破200亿美元大关，超过2009年的193亿美元。各国的电影市场中尤以中国市场的增幅最大，超过六成，南美巴西市场大涨三成，印度影市也从1 4 亿涨到了近2 0 亿美元的水平——这还是在当地电影界曾出现大罢工的情况下取得。不过由于受世界杯等其他因素影响，既有的票房大户英国、日本在2 0 1 0年的成绩都是与前年持平，德国、西班牙则有明显下跌。　
　　·2010年全球电影市场发展分析
·好莱坞的全球化推广分析
　　·亚洲电影市场的新格局与中国电影
·国外电影产业启示：版权政策商业化出口
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　　探索出一条适合中国电影投资的道路并非易事，为了挽留失去投资信心的热钱，在电影投资的基础设施建好之前，基金要靠自己的智慧前行。中国电影产业的"百亿时代"已然来临，这其中资本的力量功不可没。资本的进入加速了整个电影市场更好地发展和经营。但进入电影行业的热钱，好色者有之，好奇者有之。　好色者，据业内知情人士爆料，曾有资本为力捧女朋友或喜爱的女明星，一掷千金，不惜杀敌一百自损五万；好奇者，怀揣大把资金，可能是受政策之困进不了房地产市场又觉得股市风险太大，看到电影市场百亿时代的大好风光，于是一路投奔影视圈而来。