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吴志泽：品牌拓荒者助报喜鸟飞向世界舞台

“明清以后无建筑，华夏男儿无衣裳。”报喜鸟集团董事长吴志泽对我国没有世界服装名牌一直耿耿于怀，“为什么国内生产的产品贴上国际名牌就能卖好价钱？为什么在世界经济格局中，我们只能参与低增值过程？”吴志泽矢志要打造顶级品牌。

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《吴志泽：品牌拓荒者助报喜鸟飞向世界舞台》第一部分
　　半岛网站手机登录点评：吴志泽的制胜策略有哪些？报喜鸟起用明星掘得第一桶金之后，国内服装企业争相效尤，重金请来周华健、梁家辉等港台明星甚至布鲁斯南等国际巨星做品牌代言人。大大小小的“星星”对报喜鸟的既定套路构成了干扰。新的兴奋点在哪儿呢？
《吴志泽：品牌拓荒者助报喜鸟飞向世界舞台》第二部分
　　吴志泽其人，1980年，吴志泽涉足服装行业，创立纳士制衣厂，企业经营良好。1996年，吴志泽联手当地其他两家服装企业，打破传统家族式经营模式，携手共建报喜鸟集团。在他的带领下，报喜鸟集团快速步入持续、健康、稳步发展的良性运营轨道，迅速成为国内一流服装企业，跻身中国纺织行业竞争力服装十强企业，市场综合实力位居全国同行业前列。
　　·个人介绍
·资本积累
　　·吴总目标
·从商智慧
　　·家族变革
《吴志泽：品牌拓荒者助报喜鸟飞向世界舞台》第三部分
　　报喜鸟集团，组建于1996年，以服装为主业，弘扬民族服饰文化为己任，在一五期间实施“名牌发展”战略，二五期间实施“多品牌经营、跨行业发展”战略，相继建设了温州、上海两大工业园区，创立报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌，同时控股中楠房地产开发公司进入房地产业。
　　·集团介绍
·集团成长
　　·经营状况
·资本运作
　　·经营数据
《吴志泽：品牌拓荒者助报喜鸟飞向世界舞台》第四部分
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　　吴志泽，1960年9月28日出生于浙江永嘉，经济师，长江商学院工商管理硕士，现任报喜鸟集团董事长，中国服装协会副会长，政协永嘉县副主席。

　　报喜鸟集团有限公司组建于1996年，以服装为主业，弘扬民族服饰文化为己任，在一五期间实施“名牌发展”战略，二五期间实施“多品牌经营、跨行业发展”战略，相继建设了温州、上海两大工业园区，创立报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌，同时控股中楠房地产开发公司进入房地产业。

　　有的放矢。只有了解“消费者是谁？”才能制定正确的传播策略。报喜鸟将目标消费者界定为收入偏高的工薪阶层、白领阶层及独立自主的时尚青年。其共同心理特点是对自我生活有强烈的提升愿望，并通过服饰装扮表现出来，他们追求品位和时尚，易受流行趋势影响。

　　推出品牌代言人。报喜鸟认为，采用明星代言品牌，可以把品牌内涵通过人格化的传播方式传递到目标消费者，树立衣着品位榜样。同时，明星也是新闻人物，这对于进行软性宣传很有帮助。1998年，报喜鸟成为国内第一家采用香港影星做品牌代言人的服装企业。香港明星任达华的一句广告语“我爱报喜鸟”传遍了大江南北，借助任达华的影响力，报喜鸟品牌知名度急剧攀升。出于对企业邀请香港明星担任代言人所体现实力的信任，要求加盟报喜鸟的代理商纷至沓来，连锁专卖网络得以迅速铺开。