2015年是跨境电商洗牌之年

　　进入7月之后，跨境电商促销仍在延续。7月1日，苏宁易购香港馆全场大幅促销。今年1月初上线的网易旗下跨境电商平台“网易考拉海购”近日宣布7月21日发起半周年庆活动，再度掀起低价风暴。

　　网易考拉海购公关负责人王峥表示，国内跨境电商市场潜力巨大，但目前国内从事与跨境电商业务相关的企业大约20多万家，市场竞争激烈，价格战异常残酷，行业洗牌在所难免。

　　“2015年是跨境电商真正拼杀的元年，也是洗牌之年。”王峥表示，目前各家都在深耕供应链进行备战，而网易将持续加大对这一板块的资金投入，目标是进入国内自营电商的TOP3。据其介绍，目前网易整体现金储备已超过200亿元，对考拉海购板块的投资，没有设置上限。

　　虽然价格战水深火热，电商返利极为慷慨，但实际上，跨境电商业务大多属于赔本赚吆喝。

　　国内一家大型跨境电商负责人透露，跨境采购商品中，母婴类产品竞争极为激烈，电商普遍处于微利状态；奢侈品和美妆类产品利润空间相对高一些。而很多国内消费者认可的海淘爆款产品，能抢到货源已属难得，买方几乎没有议价空间。

　　专家表示，目前国内跨境电商普遍没有实现盈利，完全靠“烧钱”维持市场份额。长期来看，跨境电商的未来不能只靠价格战，而更应着眼于建设价格合理、品质可靠、可持续发展的生态链。

　　中国电子商务研究中心高级分析师张周平认为，在互联网“烧钱圈地”的玩法下，各大电商都加速布局跨境电商。当前跨境电商行业方兴未艾，对众多市场参与者而言，与巨头同场竞技，差异化和细分市场能力至关重要。