日本动漫产业成功原因浅析

　　日本是世界动漫强国之一，在全世界范围内都具有广泛的受众。其动漫产业发展模式具有鲜明的民族特色，剧情的创新和趣味性也是大部分国家动漫作品所望尘莫及的。

　　在日本，不论政府抑或商家，都没有谁仅仅将动漫当作简单的休闲文化，而是扎扎实实将其当作一个产业来加以扶持和发展。“中文网官网首页一键入口 ”、部门间的协调与配合，直接决定了日本动漫业的成功。

　　不断完善细化

　　目前，动漫产业占日本GDP总量超过10%，已经成为日本第三大产业。日本的动漫产业还包括动漫衍生产品市场，诸如动画人物的使用授权、动画人物的玩具制造等。

　　业内人士将日本动漫的发展过程大致分为4个阶段：1917-1945年，萌芽期；1946-1973年，探索期；1974-1989年，成熟期；1990年至今，完善细化期。

　　下川凹夫于1917年创作的《芋川掠三玄关·一番之卷》被公认为日本的第一部动画片，此后日本动漫业进入了萌芽期与探索期，并取得了明显进步。

　　1974年，日本动画进入了成熟期。上世纪70年代初期，日本涌现出大批科幻机械类动画（即Science Fiction动画，简称SF类动画）的动画大师，其中最著名的富野由悠季是“GUNDAM”系列的创始人之一，他执导了《机动战士GUNDAM》（1979年）等SF类动画电影。

　　在20世纪90年代，日本动漫产业进一步完善，动画的种类、形式、内容、题材以及从业人员发生了明显的细化。动画风格也更趋于多样性，动漫衍生产品市场取得了长足的发展。在这一时期，多个广为全球所熟知的动漫作品诞生：《名侦探柯南》、《美少女战士》、《宠物小精灵》等。

　　但近年来，日本动漫业也面临各种压力。以曾在东京证券交易所上市的大型动漫企业GONZO株式会社为例说明。2008年国际金融危机爆发后，GONZO大幅亏损，被日本股市列为百大危险上市企业第66名，虽然在此后一年多的时间中，该公司采取削减员工、集团内部重组，甚至变卖关系企业股份以换取紧急资金等积极措施，可这一连串努力仍无法助其脱困。在2009年6月30日，东证所公告GONZO股票市值为负值，宣布其停牌。摘牌之后的GONZO，虽然依然是一家大型动画制作公司，但竞争力已大不如前。

　　多因素支撑

　　日本动漫协会理事长松古孝征曾表示，动漫是一个耗资很大的产业，这个产业的开发需要丰富的想像力以及各部门的配合，“只有成功的商业开发，才可以使动漫企业得以成功，并从而推动整个动漫产业的发展。”

　　分析人士指出，日本动漫产业能够成功有多重因素支撑，其人物形象具有鲜明的特色，能够给人留下深刻的印象；故事情节也“蜿蜒曲折”，往往极大程度地出乎意料，更使人记忆犹新；不论是漫画还是动画，其故事的逻辑性很强，能够吸引读者持续关注，成功的作品往往都推出了数百集的动画续集或是数十本的漫画续篇，相对于其他国家一些“昙花一现”的优秀作品，其盈利模式更为“细水长流”。

　　日本动漫衍生品制造商也有极强的市场意识，运作机制灵敏快速，常常在动漫作品有一定的读者群之后马上推出相应的衍生品。动漫衍生品在获取利益的同时，亦帮助了动漫作品的宣传，依靠动漫产业周期性长的特点，可以创造出巨大的收益。

　　“日本的动漫产业发展也经过了很多年，它一直注重有原创性的漫画形象的创造，各种漫画杂志市场定位明确，市场细分完善。当漫画形象获得成功之后，才会以漫画形象为主角制作动画电视连续剧、动画电影等。”中国动画学会副秘书长李仲秋表示，这种以漫画为先导，为后续动画制作尝试接触市场，增大了动画片市场成功的概率，极大地降低了动画片的投资风险。

　　此外，业内人士特别强调，在与迪士尼、梦工厂等为代表的美国动漫业竞争中，日本同样不落下风，在亚洲等文化共性较大的地区反而更具优势。相对于美国几个动漫业巨头，日本模式可谓“多点开花”，龙头企业虽没有迪士尼等综合企业名声大，但内在竞争力绝不可小觑。