网络零售市场有望近两万亿

　　过去的2012年，中国网购市场规模迅猛发展。第三方电商研究机构中国电子商务研究中心最新发布的《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》显示，截至2012年12月，中国网络零售市场交易规模已经超过万亿，达到了13205亿元，同比增长64.7%；预计2013年，全国网络零售市场交易额有望达到18155亿元。

　　艾瑞咨询分析师认为，国内网络购物市场已逐渐步入成熟期，未来几年，随着传统企业大规模进入电子商务领域，以及中国中西部、三四线城市网购潜力的进一步开发，预计国内B2C电子商务市场整体还将保持较快增长速度。

　　我国网购市场高速增长

　　电子商务无疑是互联网时代不得不提到的一个热门关键词，而中国更是在全球网购市场中扮演着相当重要的角色。目前，国内网购市场规模呈现高速增长的态势。李晋奇指出，金融危机以来，全国电子商务逆势上扬，2007——2010年增速保持在30%以上，2011年电子商务交易规模接近0.6万亿元。

　　2012年，中国网络购物市场规模延续2011年的高速增长态势。中国电子商务研究中心的报告数据显示，2012年中国网购用户规模达2.47亿人，较2011年的2.03亿人同比增长21.7%；与用户规模相比，国内网购市场的交易规模扩张的速度更快2012年，中国网络零售市场交易规模达到13205亿元，比2011年增长了64.7%。

　　2012年我国移动电子商务市场交出了一份很不错的成绩单，而对于今年国内网购市场的前景，业内显然也是信心满满。预计截至2013年年底，中国网络购物用户规模将达到3.1亿人；从交易额来看，2013年全国网络零售市场交易额或可达到18155亿元。

　　更为可观的是，未来几年，随着传统企业大规模进入电商行业，中国西部省份及中东部三四线城市的网购潜力将得到进一步开发，加上移动互联网的发展促使移动网购日益便捷，中国网络购物市场整体还将保持较快增长速度，预计2015——2016年中国网络购物市场交易规模将超过30000亿元。

　　此外，市场研究机构eMarketer预计，今年中国B2C电子商务市场将超越日本，成为全球第二大B2C电子商务市场。eMarketer预测，今年全球B2C电子商务销售额将增长18.3%，达到1.298万亿美元。亚太区将在今年超越北美，成为全球B2C电子商务销售额最高的地区。

　　中国市场是亚太区B2C电子商务市场增长的主要推动力。eMarketer预测，今年中国将占据全球销售总额的14%，销售额达到1816.2亿美元，较2012年的1100.4亿美元增长65%。eMarketer还预计，从2012年到2016年，中国网络购物用户数量将增长近一倍。

　　传统零售业受到严重冲击

　　与线下购物相比，网购可以让消费者足不出户就购买到所需物品，便利、快捷，并且可选择的种类也比较齐全，价格优惠更是很多用户选择网购的主要原因。因此，近年来，与网购市场规模持续扩张的风光无限形成鲜明对比的是，传统零售业正受到严重的冲击。

　　以图书品类为例。据北京开卷信息技术有限公司发布的《2012年度中国图书零售市场报告》显示，2012年中国国内地面图书销售渠道同比降低1.05%，首次出现负增长。分析认为，该现象出现主要是渠道分流直接影响的结果，在未来图书网店销售业绩继续疯涨的情况下，传统实体书店零售业绩很可能持续负增长局面，并逐步面临大幅亏损和被取代的局面。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰甚至预测，若干年后，实体零售书店将消失于市场之中，逐步被网络书店取代。

　　实际上，图书行业的现状只是传统线下零售业市场份额不断被电商蚕食的一个缩影，在服装、食品、数码、家电等领域，传统零售行业同样面临巨大的压力。

　　当然，传统零售业与电商并非一直处于完全敌对状态，在生存空间受到电商强势挤压的情况下，传统零售商纷纷“触网”以自救。中国连锁经营协会发布的《2012传统零售商开展网络零售的研究报告》显示，截至2012年6月底，国内共有59家传统零售百强企业开展了网络零售业务，经营超过70家网店，大多以百货业态为主。而一些有实力的企业更是努力尝试O2O模式，即将线下商务的机会与互联网结合在一起，让互联网成为线下交易前台。传统零售商“触网”不足为怪，一方面，这是它们对电子商务行业不断挤压其生存空间所作出的应对；另一方面，网购市场蕴藏巨大商机，传统零售商“触网”势在必行。