华谊复制“好莱坞”模式

　　2月25日，来自电影局专资办统计数据显示，《西游降魔篇》（下称《西游》）票房突破10亿。另据华谊兄弟发布公告称，截至公告日，公司就该影片票房分账收入应获得的税前利润大约为1.96亿元（未经审计）。

　　“华谊兄弟主动公告该片利润，有利于稳固市场对于公司全年收益信心。”一位业内人士称。

　　分账谜团揭开

　　近期，华谊兄弟因投资方地位和分成方式不明晰遭到市场质疑，不少投资者期待公司有官方说明。在公告发布后，华谊董秘胡明在网上对这笔将近2亿元的税前利润进行了说明：1.96亿元的税前利润是“发行净收益——其他投资方分成＋发行代理费”计算得来。而通常电影在一个发行区的净收益为：票房分账收入及其他收入——发行代理费——宣发成本——保底。

　　胡明同时解释了华谊在此次发行中的电影发行方支付的保底金，就是全体投资方的最低收入。以一路高歌除魔的《西游》为例，华谊兄弟为中国大陆发行区承担的保底成本，就是海外几家投资方从该市场获得的最低收益。大片合拍，开机前就按区域预售是电影常见的模式。

　　“华谊在《西游》影片中的身份既是投资方也是发行方，《西游》的票房分账与《一九四二》的票房分账一样，在3亿元之内，分账比例为发行方43%、院线57%；超过3亿元票房部分将按照45%∶55%进行分账；超过8亿元票房则按照47%∶53%进行。”文化行业研究员蔡灵称，这种分配方式对华谊兄弟大有益处，将进一步提高公司收益。

　　王中磊之前表示，在《西游》未成案前（最初项目筹划阶段），华谊还不是投资人，但成案后（立项之后）华谊已经变成了投资人。华谊不是单纯拿代理费的代理发行公司，而是同样承担大陆地区投资风险，参与收益分成的投资方。

　　不过，随着华谊投资方身份受到业内外人士质疑，华谊的股票止涨下跌。

　　“目前一部叫座电影对影视公司股价的影响已经愈来愈大。这是因为随着我国影院的持续扩展，人们观看电影习惯的逐步养成，票房能为影视公司带来的利润已经不能同日而语。但随着电影市场的不断成熟，这种现象将被打破。”蔡灵表示。

　　开辟“华莱坞”模式

　　2012年末至2013年初华谊兄弟共推出三部贺岁档电影，华谊独立投资的电影《一九四二》、与成龙中国等合作的“合家欢”电影《十二生肖》、与比高和文化中国等合拍电影《西游》。

　　上述业内人士表示，在三部电影中，华谊兄弟参与模式各异，但都统一负责了发行工作，逐渐呈现出“华莱坞式”多样化盈利格局。

　　华谊总裁王中磊表示，华谊正逐步向好莱坞大厂牌电影公司发展模式靠拢，在电影的投资、制作、发行各个环节之中加强控制力，不仅可从单部电影中获得更多收益，也将平衡整个业务板块的盈利能力。

　　“近年来，华谊积极扩展产业链，增强公司在业内的话语权和抗风险能力。”蔡灵表示，这正是由于华谊的全产业布局，在拍片方面没有资金的后顾之忧，在排片方面可以获得较大优势，对业绩有积极影响。

　　据业内人士介绍，好莱坞电影的收入绝不止票房，还包括各种版权收入、植入广告、周边产品、主题乐园等等衍生收入。

　　分析人士认为，在众多电影公司中，华谊兄弟率先开启打通上下游的电影产业化之路，实现了行业转型。

　　蔡灵称，“上市影视公司需要眼光长远，完善产业链布局，才能不断提高公司整体实力、保证股价稳定。”