视频行业垂涎百亿元微电影市场

　　影视剧版权争夺战后，微电影成为网络视频火拼重点。近日，PPS总裁徐伟峰透露，今年其将在微电影领域投入千万元。

　　2011年，国内微电影数量已达2000多部，去年市场规模更是超100亿元，对此，分析人士指出，影视剧版权价格的重压在一定程度上刺激了微电影的发展，未来网络视频在此领域的厮杀将更激烈。

　　徐伟峰称，其今年计划以主题季为核心推出多部微电影，主题季包括：农历年、情人季等，近日正式上线的是其第一部微电影《最熟悉的陌生人》，目前其主题曲《方圆几里》已在各大电台热播，相应的MV也同步登陆全国KTV点歌台。PPS希望以微电影+MV+KTV的全新营销模式，将产业链上下游渠道打通，从而构成微电影商业化的创新路径，达到多赢效果。

　　据徐伟峰介绍，“我们不是拿一部、两部的微电影来抓眼球，而是整个年度持续的微电影输出。我们要输出的是微电影模式，即所谓的电影+MV+KTV模式，我们会用接下来一年的时间继续探索”。

　　在差异化竞争和网络版权的双重压力推动下，几乎所有大型的视频网站都推出了自己的微电影战略。但硬性的广告植入和生硬的故事情节已成为部分微电影的最大硬伤。易观国际分析师张颿指出，让网民对微电影产生更多的好感，是广告主和网络视频应该思考的重点。

　　为此，PPS在营销模式上做出了创新，将传播媒介不仅局限于线上，与传统的影视剧和自制剧的营销做了区隔，加入了线下电台和KTV等与之有关联的营销渠道，使微电影的受众群从网民扩展到歌迷和K歌一族，同时MV和KTV的形式也降低了用户对广告植入的过度关注。

　　徐伟峰坦言，未来微电影领域一定会出现百家争鸣的现象，但是业界需要重视的不能再仅仅是内容，而是要更注重营销和商业化。为了使自家微电影达到更大的投入产出比，其他各家正在积极尝试，包括利用台网联动的方式渗入到传统电视播放领域、与传统电影制作公司展开合作等模式，试图在数百亿元的微电影市场分一杯羹。