数字出版多方布局市场掘金

　　2012年，我国数字化阅读和出版持续快速增长，已成为电子出版物总量世界第二的出版大国。电子商务网站、电信运营商纷纷布局数字出版，智能阅读设备越来越多。专家预测，数字出版将迎来爆发式增长阶段。

　　今年1月4日举行的全国新闻出版工作会议上，新闻出版总署署长柳斌杰透露，2012年，我国出版、印刷和发行服务实现营业收入1.65万亿元，较2011年增长13.6%，数字出版发展迅猛。

　　多方参与赶热潮

　　电子商务网站转战电子图书领域，可谓是2012年最火热的行业话题之一。2012年2月20日，京东对外宣布，电子书平台上线。2012年7月15日，当当电子阅读器发布。亚马逊于12月13号悄然上线了电子书平台。据了解，目前亚马逊中国网上免费提供Kindle阅读软件下载，该电子书店已经上线3万余本书，免费书籍800本。业内专家认为，Kindle进入中国，将引入国际的运作模式，会使市场更加规范。几大电子书平台鼎立，也使内容提供商有了更多的选择与话语权谈判权，掀开数字阅读平台竞争的大幕。

　　2012年，电信运营商也积极布局数字阅读领域。中国联通对阅读基地技术平台、运营支撑平台进行升级和专区运营，采用淘宝模式与内容商进行紧密合作。中国电信则在数字阅读领域开始了新型的基地公司化独立运营。多看电子书城、掌阅书城（iReader）的快速发展，让参与者看到了数字出版的机会。长期关注数字出版行业的易观国际分析师李艳艳认为，目前移动阅读厂商埋头致力于改善产品用户体验，行业仍处于跑马圈地、培养用户付费习惯的阶段。

　　“一个‘行’比一百个‘说’更重要。”中国出版集团数字传媒有限公司版权部副主任李晓琪说。“总体来看，可喜的是2012年大多数出版单位都已经开展了数字出版工作，大家已经脱离了观望、思考、讨论的阶段，进入了实践操作。”

　　有望爆发性增长

　　“2013年，我国的数字出版市场将会出现突破，甚至是爆发性的增长。”奥博科贝数字科技有限公司总裁谈益平认为，随着我国消费者手中的智能阅读设备越来越多，将带动数字出版市场的爆发。

　　智能阅读设备方面，一个是平板电脑。有分析预测，苹果iPad在2013年将售出1亿台，其中中国市场大约会有1500万到2500万台iPad。同时，可以预期安卓平板电脑在中国市场会大幅增加。“到2013年底，中国人将拥有各类平板电脑4000万至5000万台。”谈益平说。另一个是智能手机。工信部的统计数据显示，2012年1至11月，我国移动电话的3G用户净增9206.2万户，而3G用户使用的多为智能手机。

　　行业管理方面，主管部门陆续修订和出台了《网络出版服务管理暂行规定》、《数字内容投送平台管理办法》、《手机媒体出版服务管理办法》和《互联网文学出版服务管理办法》等。谈益平认为，在数字出版市场化的过程中，国家政策扶持是一个强有力的推进剂。“我们高兴地看到，我国在数字出版和文化创意产业的扶持力度逐年增加，这将释放出国人极大的创造性和积极性。”谈益平说。

　　细分市场方面，2012年5月，我国淘米首推的6套儿童互动电子书全部进入AppStore免费总榜前10，其中《拉仔的秘密》和《悄悄话树洞》分别排名第4和第5位。同时，全国各地正加大对电子书包的落地和数字教育在线的建设。李晓琪认为，教育领域一向是数字出版业者看好的领域，2013年儿童数字阅读平台和数字教育平台将会呈直线上升态势。