全球电子商务将从PC走向移动

　　美国市场研究公司IDC最新报告显示，通过移动设备上网的美国人将于2015年超过PC。谷歌全球副总裁、中国区总裁刘允日前在“2012中欧校友年度论坛”上表示，全球电子商务也正从PC走向移动。

　　“互联网从根本上改变了零售业的版图。谷歌数据显示，美国有超过5成消费者，在进入实体商店购物前会在网上进行搜索。”刘允说，零售业未来将呈现六大趋势：第一，电子商务从PC端走向移动终端；第二，零售行业与社交网络日益融合；第三，实时竞标越来越多；第四，通过互联网实现无边界全球消费；第五，本地支付与送货方式变得灵活；第六，消费者最佳决策基于数据分析。

　　不过，与会商界人士认为，中国电商的主战场目前还主要以PC为主，而且眼下正是争夺最激烈的时候。腾讯集团高级执行副总裁、腾讯电商控股公司CEO吴宵光表示，整个中国电商行业还没有走到能将交易额转化为营收的成熟阶段，几乎所有企业都在亏钱。他判断，在未来一两年内，目前国内八九家平台级电商共存的局面将发生变化，预计将只剩下两至三家企业。艾瑞咨询集团研究院院长、首席分析师曹军波也认为电商行业格局将在明年初定。他说：“从目前的历史数据来看，市场以PC为核心的电子商务进入到比较激烈的时候了，C2C的交易规模已经开始转向B2C，这个时候的价格战比两三年前更为激烈，今年下半年就来了三场，现在已经是大决战了。”

　　与会者都非常看好中国电商行业前景。曹军波透露，今年中国电商交易额将达1.2万亿元人民币，仅次于美国的相当于1.3万元人民币。而到明年，中国电商交易额将超过美国，成为全球第一。从网购的渗透率来看，中国平均网购渗透率仅为40%，美国为70%。目前，京沪等一线城市的网购渗透率已经接近美国水平，二线及以下城市还有巨大拓展空间。

　　“2012中欧校友年度论坛”是由中欧国际工商学院举办的“校友返校日系列活动”中的重头活动之一。本届年度论坛聚焦电子商务行业发展，来自国外行业专家探讨了电商行业发展的全球趋势与中国路径等问题。