移动化成团购市场破局关键

　　国内团购经历整合洗牌之后，格局已基本确定，马太效应进一步凸显，有分析指出，目前排名前五的团购网站成交额总和占据了近八成的市场份额。而如何快速突围，率先实现盈利，成为团购“新五虎”接下来要面对的首要问题。

　　这或许能借鉴海外市场，团购鼻祖Groupon近日在美国正式发布iPad应用Breadcrumb，这是一家面向餐饮酒店业的POS系统提供商，并于今年5月被Groupon收购。而就在不久前，Groupon还曾推出支付服务Groupon Payments，并发布了小型移动支付设备。

　　Groupon CEO梅森表示，这项支付服务可以帮助该公司售出更多的优惠券，而使用支付服务将帮助商家每年节省数千美元的费用，并与Groupon达成更多团购交易。

　　在国内，诸如糯米网、拉手网等多家领先的团购网站也纷纷探索用户在移动终端上的使用需求和消费习惯，及时推出了客户端产品，糯米网更是从2011年就推出了覆盖iOS和Android两大主流移动平台的客户端产品，提早在移动领域布局。

　　以糯米网为例，其在移动产品上不断推出创新性服务功能，不仅在官方客户端中添加了团购搜索功能，还提供了附近团购及更加精细的团购品类和地区商圈分类、地图等呈现信息的模式，使得体验更加人性化。而在支付环节，糯米网率先增加支付宝快捷支付功能。区别于PC用户，糯米网还特别为移动用户准备了更加优惠的手机客户端专项单。

　　有分析认为，糯米网在移动平台上的快速推进，主要得益于母公司人人公司在移动领域的技术沉淀、对移动互联网的充分重视，以及糯米网对移动技术人才的长期积累。最新数据显示，有超过60%的日登录用户使用移动设备访问人人，人人在移动终端市场也已经覆盖了包括iOS、Android、Windows Phone等智能手机及平板平台，并推出了包括人人网移动客户端、糯米网移动客户端，以及经纬名片通、私信、人人电台、光影DV等移动应用。

　　据糯米网营销副总裁孙海蒂透露，来自糯米网移动客户端的订单数量最高时已经接近总订单数的20%，而且这一数字在今年以来一直保持着高速成长，“糯米网的移动产品更加符合用户目前的消费习惯，当用户外出进行本地服务消费时，可以随时随地通过平板电脑、手机等搜索适合的团购商品，方便地进行下载和消费，这一趋势在未来还会体现得更加明显”。