中国动漫从外包加工向自主原创转型

　　在刚闭幕的第八届中国吉林·东北亚投资贸易博览会上，3D动画电影《青蛙公主》、3D动漫游戏《乾坤在线》吸引了不少青少年朋友参加视听体验。与过去不同，这些动漫产品不仅属于“中国创造”，还聘请了不少欧美日韩的导演、技术人员给自己“干活”。

　　业内人士认为，随着原创能力增强、产业链完善，中国动漫市场有望通过“大浪淘沙”走向成熟。

　　从外包转向原创，从“打工仔”到当“老板”

　　知合动画集团是吉林省最大的动漫企业，过去一直以外包为主，出力流汗，赚打工钱。但最近知合动画的员工们发现，从前只是做短期指导的韩国导演，今年已经在公司工作了半年多，与大家吃住在一起，就跟企业员工一样。

　　近年来，在国家政策扶持下，不少赚了钱的动漫企业，已不满足于只给外国动漫“做嫁衣”，开始转向原创。吉林动漫集团董事长杨舟贤说：“过去韩日出钱，中国打工。现在中国企业做原创，请韩日给我们做高端技术、创意服务。”其所在企业，今年制作510部动漫作品，均有日韩动漫人才参与。

　　在北京、上海等地均设有创作基地的吉林禹硕动漫游戏公司，也从通过招徕海外顶尖动漫人才中尝到甜头。公司制作的3D动画电影《青蛙公主》邀请世界动画协会会长韩国人尼尔森·申担任总导演。该片今年在美国国际品牌授权博览会中受到关注，已有美国、加拿大等国20余家公司接洽海外发行等事宜。“我过去没想过来中国工作，但现在中国动漫市场正吸引全球动漫者。这个市场巨大，给我提供了机会。”首次在中国工作的尼尔森·申说。

　　内容为王，原创动漫酝酿发力

　　动漫企业纷纷转型原创，与近年来国家连续出台扶持动漫产业的利好政策不无关系，特别是在党的十七届六中全会后，国家将发展文化产业提高到前所未有的高度，使动漫产业发展呈现井喷之势。仅2011年，我国生产电视动画达597部、22万分钟；制作动画电影30多部。

　　尽管中国原创动漫发展强劲，但与日韩等动漫强国相比，差距还很大。不差钱，也不差技术，差的是内容。长春铭诺动画公司总经理赵秋说，“动漫产业作为内容为王的产业，其核心还是创意和故事。”

　　“一年生产22万分钟动画片，为何大家只记住了《喜羊羊与灰太狼》？还是我们的创作上过于急躁，没找准自己的路。”中国动画学会常务理事常光希则认为，中国动漫创作还比较急功近利，一些动漫企业没找准定位，急于交出成绩单，导致市场上烂片不断。

　　常光希认为，外国人才的加入，的确会为中国动漫增添发展动力，但企业在依靠外国人才“输血”的同时，还需增强自身创作的“造血”能力。

　　中国动漫市场正经历“大浪淘沙”

　　不久前发布的《中国文化品牌发展报告（2012）》指出，目前国内动漫企业有85％处于亏损。这无疑给蓬勃的动漫产业泼了盆冷水。为何被视为朝阳产业的动漫产业会陷入赔钱泥潭？业内人士认为，除了动漫产业自身创作实力不足，还与我国动漫产业缺少成熟的市场环境和完善的产业链有关。

　　赵秋说：“单纯靠播放动画片，很难收回成本，只有延长产业链，才能获得利润的最大化。美国一部动画片生产周期可能是中国的几倍。例如《功夫熊猫》，前期策划、制作历时5年，后期市场推广用了2年。他们做了很长的铺垫，自然积累了良好的市场。”

　　除了企业本身，主管部门也意识到市场成熟度的重要性。近日，文化部发布《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，指出国家将完善和出台相关财政、税收和投融资政策，以促进动漫产业的发展，并支持动漫企业上市融资。

　　吉林禹硕动漫游戏公司总经理郑立国认为，这意味着国家有意引导动漫产业走向成熟：扶持方向将从以往“撒芝麻盐”式的利益均沾，逐步转向真正有实力的动漫企业，吸引更多民营资本进入，帮助动漫企业做大做强。

　　“中国动漫产业正走上理性发展轨道。”杨舟贤说，“大量缺乏实力的动漫企业呈现下行趋势。大浪淘沙，这对市场是好事。”