无线搜索三分天下 腾讯加速培育无线广告市场

　　在腾讯看来无线广告市场是一个巨大的宝藏，腾讯效果推广的积极布局，表明腾讯已经开始培育和挖掘这一充满前景的市场。

　　艾瑞最新数据显示，2012年Q2中国移动互联网市场规模为126.5亿元，而移动营销所占份额为11%，约14亿元人民币。对于一个手机网民超过3亿的国家来说，14亿的数字显然少得可怜，也就是说在今年第二季度，广告主在每个手机网民身上的营销费用不超过5元人民币，而与之形成鲜明对比的是，在2012年第二季度，Facebook的9亿用户平均每个用户贡献了1美元以上的广告收入。

　　无线营销时代 搜索布局先行

　　国内无线广告市场距离全面爆发还有多远？这是一个业界广泛讨论的话题：进展缓慢的无线网络基础建设以及业内尚未形成广告标准和监测共识机制，为无线广告市场的井喷式发展频添变数。对此，腾讯公司移动互联网事业群副总裁李致峰有着自己的理解，无线广告或者说无线营销的时代终究会到来，腾讯需要做的就是在这一时代来临之前做好最充分的准备，成为距离机会点最近的那一个。

　　作为无线广告的重要流量来源，无线搜索无疑是腾讯公司必须争夺的战略制高点。无线搜索市场份额的大小，直接关系着腾讯能否聚集足够大规模的流量，从而支撑大规模的用户数据挖掘以及制造足够多用户需求与广告主信息之间的关联。腾讯公司在前不久明确将搜索业务的发力点定位于移动互联网。李致峰表示：“由于移动化是互联网发展的大趋势，所以移动互联网将会是承载搜索服务的主体，无线搜索也必然是腾讯发展搜索的核心所在。”

　　李致峰认为，与传统互联网搜索百度一家独大的局面相比，无线搜索市场显然是另外一种多极生态竞争模式。“当前的无线搜索是一个腾讯、百度、长尾厂商三分天下的市场格局，腾讯要在当前的优势上更近一步也绝非易事。” 据悉，腾讯公司已明确了搜索作为基础服务融入到各业务平台的战略，该战略能够进一步推动搜索业务的全平台提升。

　　对于腾讯而言，将搜索融入各个业务平台能够充分发挥腾讯独有的优势。腾讯公司在移动互联网领域有着丰富多元的产品布局，国内至今还没有一家公司能够与之匹敌，且许多应用在相关领域已牢牢占据领导地位。搜索服务融入到各应用平台后，应用产品份额的上升势必将拉动无线搜索份额增长。“在移动终端上的应用切换成本较高，产品内置搜索服务，能够增强产品的用户体验，也为腾讯效果推广产品的市场竞争提供了契机。”李致峰说。

　　腾讯效果推广 发力无线广告

　　作为国内互联网发展的“灯塔”，美国的互联网广告市场总能给国内市场一些预告和启示。市场研究公司Ignitionone近日发布2012年Q2美国搜索及移动搜索广告报告显示，美国移动搜索广告在整个搜索广告中的份额从12%增长至14%，移动搜索广告在点击率上增长了325%，展示量增长了130%。

　　此外，品牌广告在移动互联网领域也出现好的增长势头。Facebook在日前发布的2012年Q2财报中显示，无线广告取得巨大进展。前不久Facebook推出一款赞助故事（Sponsored Stories）的新广告单元，每天能产生50万美元的收入，这就相当于每年产生1.83亿美元的收入。

　　在谈及腾讯效果推广如何在无线广告市场取得突破，并被广告主认可时，李致峰指出，只要有优质的流量和恰当的展示形式，无线广告是能够被广告主和用户所接受的，国内的无线广告仍然有巨大的提升空间。作为腾讯公司面向企业级用户提供效果营销服务的新生品牌，目前腾讯效果推广已经利用在移动互联网的优势推出了无线搜索广告、无线情境广告、无线APP下载广告等产品，加速布局移动无线广告市场。

　　从行业现状来看，流量是腾讯最不需要担心的问题，腾讯一站式在线生活理念已经贯穿于所有的产品平台，不同产品线各司其职满足用户需求，产品与产品间融合互通也在不断加强，从而形成强而有力的团组优势，在移动互联网的IM、门户、社交、搜索等领域汇集出了规模巨大且优质的流量。

　　对于无线广告市场崛起的其他要素，李致峰表示，腾讯效果推广为了加紧培育无线广告市场，公司在产品服务、产品布局、营销平台建设、数据挖掘等多方面进行准备。包括加速无线广告产品的研发、升级，加快以腾讯效果推广为代表的营销平台建设，以营销中国行的形式加强广告主对无线营销产品的认知，增加在数据挖掘方面的投入等举措，以充分的准备迎接无线广告市场新时代的到来。