卡酷转型：从动画频道进入少儿平台

　　8月13日，伦敦奥运会落幕后一天，北京欢乐水魔方里启动了一场属于孩子们的金牌争夺赛。在为期3天的现场录制后，最终呈现出来的将是一个连播7天的电视节目《金牌大擂台》——这不仅是北京电视台卡酷少儿频道倾力打造的大型少儿互动游戏竞技节目，也是卡酷动画频道自今年1月1日由“卡酷动画”频道更名为“BTV卡酷少儿”频道以后首次结合社会热点事件制作节目。

　　《金牌大擂台》： 暑期的非常规动作

　　“作为一个动画电视媒体，卡酷频道此前多是结合孩子们的一些特别时点制作常规节目，如针对6月1日、9月1日录制节目，春节时推出卡酷动画春晚等。”北京电视台动画节目中心有关负责人表示，今年碰上奥运会这样的大事件，卡酷要寻找一个自己的奥运报道切入口和配合方式。

　　据介绍，该节目6月底开始策划，节目名称和拍摄地点几经更换，7月下旬发布了《金牌大擂台》“召集令”，在小观众中引起强烈反响。“主要参与观众以北京地区为主，也有一些在京居住的外省市和外国小朋友，通过电话和网上报名的总人数近万人，经过身高、体重等基本条件筛选后，有400多名小朋友来到水上乐园比赛现场。”《金牌大擂台》制片人刘强称。

　　据介绍，“大擂台”在水上娱乐项目中融入了乒乓球、足球、田径等元素，设置了不同的比赛规则，除了水上项目设施本身对身高体重的限制外，赛事未设置其他任何要求。“零门槛参与的激励作用很大，与卡酷举办的其他活动相比，本次参与人数最多、参与热情最高，在比赛现场和选手中都能充分感受到一种奥运精神在传递。” 刘强在谈到录制感受时说。

　　这场孩子们的奥运于8月20日至26日每天中午12点在卡酷少儿频道播出。“让孩子们在午饭时间看自己的表演。”刘强说，“这种真人类节目比重的增加，是更名后卡酷频道的一大变化。”

　　从动画时代到少儿年代

　　百度百科资料称，北京卡酷动画卫视是中国第一专业动画卫星频道，目前落地覆盖全国近百个大中城市，覆盖区域人口近8亿，涵盖京、沪、津、渝四大直辖市，冀、贵、陕、内蒙古四省区全境以及长三角、珠三角、环渤海、华中四大综合经济区，是行业公认的落地范围最广、收视人口最多、影响力最强的中国动漫卫视平台之一。

　　这样的动画卫视频道何以改称？“根据台内精准定位的频道调整思路，经广电总局核准，BTV青少频道的‘少’调整到卡酷，卡酷的原频道呼号因此改为‘卡酷少儿’。”频道负责人称，“现在卡酷频道动画剧集和原创栏目的播出比例是6比4，原来90%是动画类节目和动画剧场，频道更名后增加了一些真人类节目，或是将真人秀和动画结合在一起，以更好地发挥电视媒体在儿童教育方面的作用。”

　　据介绍，目前卡酷少儿每周有86.5小时的首播时长，有七大动画剧场、十大原创栏目，保留了老牌节目《七色光》、《十分开心》、《卡酷全卡通》，改版了特色栏目《闪天下》、《笑口常开》、《动漫地带》，新增栏目则有《和自己对话》、《幼乐园》、《蹦蹦跳跳》、《男生女生GO》。紧扣“中国动画和少儿乐园”的频道定位，以“体验动画乐趣，感悟成长欢欣”为口号，“坚持服务家长人群、关注少儿成长，打造专业权威、时尚幽默的成长教育类节目”成为了频道的新目标。

　　如何呈现最优秀的国产动画

　　作为播出平台的卡酷少儿把要呈现给观众的内容概括为5个“最”——最优秀的国产动画、最经典的原创栏目、最健康阳光的主持人、最炫酷的视听体验、最有趣的互动活动。为了实现第一个“最”，卡酷少儿在动画片采购之外，也开始参与动画片制作以及与动画院校合作。

　　据介绍，2012年卡酷少儿的购片总量和经费均有大幅增长，截至7月底，已购进动画片4万分钟、3534集，其中有《赛尔号》、《新西游记》等深受青少年喜爱的幽默、科幻、励志、冒险类题材新片，也有《饼干警长》、《小虫虫有大智慧》等益智启蒙、寓教于乐的低幼片。预计今年全年的购片量比去年增加60%，购片费比去年提高一倍多，国产动画片采购总量将超8万分钟、近7000集，分布在《中国创造》、《酷片酷映》等动画剧场播出。

　　据介绍，今年4月在央视少儿频道播出的电视动画《淮南子传奇》就有卡酷少儿的参与，中国传媒大学动画与数字艺术学院是该片的联合出品方之一，也是卡酷少儿正在探索的“频道—院校”合作模式的实施对象之一。“北京电影学院动画学院、吉林动画学院也是频道的重点合作对象。”该负责人说，“卡酷少儿和这三家院校建立了战略合作关系，在校师生原创的优秀动画短片可以在卡酷少儿平台上播出。”

　　无论是参与动画制作，还是“频道—院校”合作，都透露出卡酷从动画频道向少儿平台的转变意识。“配合频道的新定位，必须有新的嫁接，提升频道的影响力不能只是靠播动画片，还要增加包括动画类、真人类、剧场等各种原创作品的积累。”上述负责人表示，“中国动漫产业获得了前所未有的发展机遇，传统媒体如何在这种新形势下搭建符合自身角色的平台，如何与新媒体合作，如何实现媒体的优势互补，需要我们认真思考，我们必须与时俱进，传承创新。”

　　说传承，是因为卡酷已经8年；说创新，卡酷少儿频道尚不满“1岁”，各种成长、变化、突破正当其时，比如正在策划制作一部反映中国动画90年发展历程的大型纪录片《梦的家园》，进入筹备阶段的蛇年动画春晚则充满悬念。