第三方支付步入多元化发展快车道

　　解读2011第三方支付发展

　　“2011年中国互联网支付全年交易规模将突破20000亿大关。”近日，艾瑞咨询发布的2011第三方支付行业热点事件盘点显示，伴随着互联网支付业务的高速增长，第三方支付行业正步入多元化发展的快车道。回首2011，第三方支付业务不仅从线上业务转变为线上线下协同发展，而且正式进入监管时代，确立合规身份的第三方支付产业，今后将迎来发展的黄金时代。

　　进入监管元年 框架细则相继出台

　　首先，为维护支付清算服务市场的竞争秩序和会员的合法权益，中国支付清算协会在京成立;其次，国务院办公厅转发人民银行监察部等部门《关于规范商业预付卡管理意见的通知》，首次明确预付卡行业监管体系框架;第三，央行首次发放非金融支付业务许可证，标志中国第三方支付行业正式进入监管时代;第四，人民银行发布《支付机构预付卡业务管理办法(征求意见稿)》，对多用途预付卡业务提出管理规范;第五，央行起草《支付机构客户备付金存管暂行办法(征求意见稿)》，针对非金融支付机构客户备付金的监管要求。

　　“在管理措施不断细化、监管主体不断多元化的趋势下，整个支付行业的体系将日趋完善，政策环境的不确定性因素将大大削弱，这些对于支付行业的发展，具有重要意义。”艾瑞分析指出，一方面支付企业将在政策框架内充分发挥其创新优势，快速推陈出新，迅速把握市场需求，开拓出更加广阔的市场空间;另一方面，为了保障消费者的合法权益，促进金融支付市场正常有序的运行，合规经营将迅速被提上日程。

　　传统支付结算机构 与第三方支付竞合博弈升级

　　2011年，由于银行网银支付额度受限，支付宝推出快捷支付，财付通推出基于信用卡的“一点通”快捷支付业务，快捷支付业务由此兴起。其次，银联推无卡快捷支付业务银联在线支付，通过这一业务，用户无需刷卡，只需提供卡号和相关认证信息就可完成支付。第三，银联商务凭借在全国335个地级以上城市的网络覆盖，推出便民支付品牌“全民付”，正式进军线下支付领域。

　　对此，艾瑞咨询指出，对于支付企业，创新和效率仍然是其未来发展的根本，对于用户和商户而言，支付成功率、便捷程度才是决定其如何选择的关键，用户体验将是决定未来竞争格局走向的根本因素。其中原因在于，一方面，第三方支付体系还没有壮大到与银行体系相抗衡的地步;另一方面，银行也更希望借助第三方支付企业的高成长性和创新性来提高自身的竞争能力。而第三方支付机构与银联竞争将不可避免。

　　支付企业集中发力 移动支付前景看好

　　根据艾瑞咨询统计数据显示：2011Q3中国移动互联网市场规模达108.3亿元，同比增长154.6%，环比增长38.9%。艾瑞预计，2011年移动电子商务交易规模将超过100亿元，同比增长超过400%。

　　艾瑞咨询认为，移动互联网的爆发同时拉升了整体互联网经济对移动支付的需求，来自于商户和用户的需求促进了各利益集团对移动支付市场的整体看好。如，快钱推出“快+”支付平台及移动支付战略，汇付天下发布移动支付战略，甚至连运营商也不敢沦为通道，相继成立支付公司发力移动支付市场。但艾瑞咨询也表示，对于中国移动支付市场，技术标准的确定、用户使用习惯的培养以及产业链各方利益的协调，将是未来发展的主要障碍。

　　新支付方式百花齐放 用户需求推动新支付方式诞生

　　年初，Square首次发布虚拟Card Case，顾客可留有他们去过的商家的“卡片”，只需入店报出姓名，便可完成支付。5月，谷歌发布了无线支付服务谷歌钱包，用户只需在结账台支持PayPass的终端机即可用手机付账。7月，支付宝发布手机条码支付产品，通过在线技术进军线下支付市场7月1日，支付宝发布了手机条码支付产品，正式进入线下支付市场。

　　对此，艾瑞咨询表示，移动互联网技术的飞速发展带动了移动支付的技术创新，而用户对于支付便捷性的需求也在催生新的支付方式的产生。用户体验将是决定新兴技术未来发展的重要因素。移动支付有效地突破了网上支付使用场景的限制，实现了从线上到线下的协同发展。

　　新业务模式不断涌现 合作衍生机会

　　进入监管元年，第三方支付经济及政策地位已日益明确，更多的行业和企业正在向第三方支付企业开放。2011年，汇付天下与新浪乐居达成战略合作，布局房产电商领域;支付宝与航空公司全面合作，机票进入网络直销时代阿里巴巴集团。

　　“以传统行业B2B电商、物流、行业解决方案为代表的全新的业务体系开始在整体的交易规模中逐步放量。支付企业提供的服务逐步渗透整个产业链，由单纯的提供支付结算服务向提供行业解决方案发展，涉及行业包括钢铁、物流、基金、保险等诸多传统领域。”艾瑞咨询预计，未来，各支付企业将在不同的细分市场逐步形成稳定的市场竞争优势，多元化格局将逐步显现。

　　全球化趋势明显 国际竞争加剧

　　“中国巨大的市场空间、消费者日益增长的消费欲望及对多元化支付方式的需求，将吸引更多的国际企业进入中国市场;而随着国内市场的逐渐成熟以及消费者对跨国支付需求的日益增长，更多的中国企业将走向国际市场需求更广阔的市场空间。”艾瑞咨询指出，支付行业全球化趋势日益明显。

　　这一年，随着支付宝将向全球开放，国外用户可购物淘宝;腾讯战略伸向美国，在线支付直逼支付宝腾讯旗下财付通;万事达联盟境外无卡支付，Visa先发难Visa与银联在境外渠道上的对抗，终于由线下发展到线上的无卡支付;PayPal与敦煌网达成战略合作，集成了移动快速结账支付应用的敦煌网移动商务平台已正式上线。

　　但是，艾瑞咨询也指出，在目前的市场环境下，国际企业在进入中国市场的过程中将受到多重阻力。一方面，单纯从互联网支付业务角度出发，国内市场环境正在逐步走向成熟，格局已相对稳定，若从互联网支付业务进入中国市场，国际企业必将面临来自国内企业的巨大阻力;另一方面，政策监管力度的逐渐加大正在抬高第三方支付市场的进入门槛，国际巨头若想进入中国市场必将受到较大的限制，面临较多的政策不确定因素。