书业观察：浅阅读将终结图书实体零售时代

　　厦门光合作用书店经过将近2个月的重组后21日召开了媒体恳谈会，透露书店有望在春节后重新开业。对于实体零售书店未来的发展态势，众说纷纭，22日，咨询了从事图书销售行业20余年的图书销售业资深人士，山东省蓝海书业有限公司总经理杨小青。

　　杨小青从事图书经销行业已经20余年，从地摊经营到实体门面店再到图书批发经销商，他经历了中国书店从新华书店一家专营到民营书店雨后春笋，再到实体书店遭遇寒冬这一系列中国图书销售行业的迁转变化。

　　杨小青2005年放弃了当时济南最大的科技图书实体店，转做教材用书和图书馆用书的批发，目前，其公司已经是山东省内高职专科教材用书和图书馆用书供应的龙头企业。他表示：“从2005年互联网开始普及，我就意识到实体书店销售时代即将终结。网上海量的信息，网上书城低廉的价格和送货上门的物流服务，都是实体书店没落的原因。而人们阅读习惯从纸质变为电子，购物习惯从实体店变为线上网店等深层次的生活观念和方式的改变更深的冲击着民营实体书店，图书实体零售的时代已经终结。虽然同样是实体书店，也面临网络书城的低价冲击，但新华书店压力小得多，它们地处闹市又无租金压力、销售网络遍布全国，这些传统优势民营书店无法媲美。而大的网上书城，目前已拥有了完备的进货、销售、仓储、物流的基础建设，民营书店也没有财力和能力进驻网上书城，所以民营实体书店生存为艰。”同时，杨小青也坦陈，目前教材批发和图书馆市场还算稳定，但是大学资金周转困难也直接影响着他的生存。

　　对于光合作用书店重组后的改革方案杨小青也有自己的看法，他说：“将咖啡从赠品变为销售品，而且价位保持在星巴克的70%-80%，把书店变成‘悦读者的客厅’，实质是将书店变成了咖啡厅，脱离了书店售书的本质，只能算‘曲线救国’，暂时维持。”而谈到台湾的诚品书店与大陆的民营书店生存状况迥然的问题，杨小青说：“有些时候是一种大环境的渲染，是社会多方面的合力作用，希望我们能回归读书的时代。”

　　杨小青对未来图书销售行业一直持悲观的态度，他感慨当初尽早从实体书店中转型是自己至今可以生存的原因，可是对于未来市场的发展，在图书市场打拼20年的他也难以预料。他表示自己在努力抓住上游出版社，做好中游的公司团队，服务好下游购书单位外，只能寄托国家尽快制订图书行业招投标的法律规定，图书销售行业尽快建立起行业协会保护他们这些把图书销售和知识传递作为事业的图书销售商，期待图书市场的春天早些到来。

　　还随机调查了济南市山大路上的几家民营书店，店内一些学术书、理论书和文学著作早已束之高阁，取而代之的是形形色色的考试书，而随着研究生考试，公务员考试购书高潮的退去，各个书店也已门可罗雀。

　　山东大学文学与新闻传播学院副教授丛新强对于目前高校学生的读书状况也表示堪忧，他表示：“现在很多大学生已经不再读书，阅读已经以考试为目的，脱离了阅读本身的功能。人们更多的开始进入读图的时代，快速的信息流转让人们遗失了阅读的习惯。今后如何让人们走进图书馆，走进书店，整个社会都需要反思。”