【证券时报】动漫产业不缺市场缺资金更缺创意

　　动漫产业是文化产业的重要组成部分，接受证券时报记者采访的专家认为，相比资金缺乏问题，我国动漫产业更缺乏创意。未来，动漫产业发展会逐渐由粗放型向集约型转变。

　　
　　衍生产业市场大
　　
　　“动漫产业是文化创意产业的重要组成部分，它跟工业制造业接轨，大大提升了产品的附加值，是实体产业的有益补充。”昨日，刚刚参加完2012年动漫春晚宣传片发布会的中娱文化股份有限公司总经理王进接受记者采访时表示，动漫产业对于青少年精神层次的提升有所裨益。很多商家看准了市场机遇，开始采用一些动漫形象进行商品包装，大大提高了产品的知名度。从目前来看，动漫产业的延伸行业应用比较广泛，比如儿童玩具、服装、文具、生活用品等等。
　　
　　事实上，动漫产业衍生品市场的规模在整个产业中的比重已经非常高。根据半岛网站手机登录 此前的调查发现，到2012年，我国动漫产业衍生品市场价值将要突破150亿，而动漫产业本身的市场价值预计也将达到300亿。可以看出，衍生品市场成为动漫企业收入的主要来源。
　　
　　王进谈到，原来一件20元的商品，在包装上热门动漫形象以后，它的价格往往会达到100元甚至更高，而原来卖不出去的商品，在包装了动漫形象之后，会成为紧俏商品，这就是动漫产业的魅力。
　　
　　院线播映困难重重
　　
　　作为动漫产业的重要出口，院线播映市场一直以来困难重重，接受记者采访的专家们均表示，各地对动漫播映市场的落实政策有偏差。
　　
　　据统计，2010年，我国动漫产业播映市场规模达到55亿元，较2009年增长33.4%，占当年动漫产业市场规模的24.1%。预计2012年，该市场将达到101亿元，占整体市场的比重将提升到31.5%。
　　
　　中国动画学院院长孙立军接受记者采访时表示，目前，尽管我国动漫热潮已经相当火爆，但是这种热潮还没有真正找到商业化出路，也就是没有转化成票房收入。
　　
　　事实上，我国影院播放动画片的数量已经大大提高，2009年，国内影院播放动画频率平均场次为10次，这和2000年平均场次只有0.2次相比，已经有了很大幅度的提高。“但是这和电视动画相比，还处于绝对弱势。”孙立军说。
　　
　　我国影院动漫产业一直滞后，除了跟消费者的习惯有关之外，重要的是目前没有值得称道的商业动漫大片出炉，因此难以吸引院线上映。孙立军还谈到，国家目前对影院动画没有相关政策扶持，因此很多院线对动画片的盈利前景持观望态度。
　　
　　上海联合动漫产业发展中心理事长张天晓接受记者采访时则表示，之前国家对动漫产业的扶持多是通过建立地方园区的方式进行，但由于园区建设并非密切贴近动漫产业链环境，因此很多扶持并未很好地落实。
　　
　　创意缺乏资金压力大
　　
　　据了解，目前国内约有上万家中小型动漫公司，其中95%都是小公司，起步资金一般在10万~100万元之间。“动画片制作的成本和收益是倒挂的，对于一些中小企业来说，需要自己支付前期高昂的制作费用，确实压得他们喘不过气来。”王进说。
　　
　　一位小型动漫企业负责人接受采访时表示，前期每分钟有上万元左右的制作费用，但是在省级电视台播出，每分钟的播出费只有二三十元，成本和收益的差距太大。
　　
　　对此，王进认为，国内动漫产品跟日韩和欧美相比，往往显得创意不足，画面制作也比较粗糙，所以很多观众肯定不会买账，“其实中小企业有多种融资渠道，现在摆在他们面前的不是资本的问题，而是好作品的问题。只要有了好的剧本，好的团队，就不怕没有资本关注”。
　　
　　王进表示，今年8月份，中宣部、财政部牵头成立了中央文化企业国有资产监督管理领导小组办公室，专门就文化创意产业投融资问题进行政策制定和研究，其中，重点就是关注中小企业的融资难题，相信对于一些优秀的中小企业而言，资本问题以后会得到有效解决。
　　
　　另外，动漫产业要加快产业链的整合，优化产业结构。王进表示，动漫企业要尽快跟相关的企业和协会建立联系，了解他们的需求，根据需求制作自己的产品形象。只有这样，产业发展才会由粗放型向集约型转变。