动漫业迎来新媒体产业革命亟待解决三大瓶颈

　　第三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会近日在广东省东莞市举行，7天展期吸引了近百万动漫迷前来参观。人们在展会现场发现，新媒体传播给动漫产业的发展带来了新的机遇和挑战。

　　
　　新媒体传播改变传统动漫产业发展路径
　　
　　在东莞漫博会上，尽管电视、连环画、电影等传统动漫传播方式还占据有很重要的地位，但是新媒体已经成为当代动漫爱好者们享受动漫的主要方式之一。从传统媒介到新媒体的传播方式转变，给动漫产业带来了新的挑战和机遇。
　　
　　广州美术学院的大二学生黄国荣的观点在动漫爱好者这个群体中颇具代表性。他介绍，方便、快捷的网络动漫、手机动漫已经成为了他接触动漫的主要途径。
　　
　　一些专家也表示，传统的动漫产业正在新媒体蓬勃发展之下经历新一场“产业革命”。著名旅日漫画家胡蓉表示，以日本为例，近年来日本纸质漫画没落，而以手机、互联网等媒介为传播手段的动漫正处在蒸蒸日上的阶段。
　　
　　新媒体给传统动漫产业带来冲击的同时，机遇也相伴相随。杭州玄机科技信息技术有限公司总经理沈乐平说，进入新媒体时代以后，企业发展运作有了新的角度，新媒体时代的传播效果更加清楚，可以随时关注特定产品网络搜索引擎上的数量变化，还可以监测出浏览信息的客户的分布区域、年龄段等，这些都可以为产品完善提供直接参考作用。
　　
　　动漫产业升级面临三大瓶颈
　　
　　我国从２００４年开始出台政策扶持动漫产业发展，近年来取得了不俗的成绩。业内人士表示，产业蓬勃发展的同时，也面临着制作阶段融资困难、创意人才短缺、产业定位较窄等瓶颈。
　　
　　第一，制作阶段融资困难。动漫制作前期投资大、风险高，导致制作阶段融资难的局面常常困扰着中小动漫企业。厦门青鸟动画有限公司经理涂飞说：“动漫制作的前期投入动辄上百万元，中等片子制作成本在４０００元到５０００元一分钟，每集１１分钟，动画片即便在央视播了，我们得到的播放费也只有每集1000元左右，地方电视台就更低。”
　　
　　广东原创动力文化传播有限公司负责人邵浩文坦言，当播放没有取得明显效果的时候，也基本没有衍生品生产商愿意合作，往往衍生品上市时动画片形象的“热度”已经过了，还是可能导致产品积压。
　　
　　第二，创意人才缺乏。动漫内容同质化、趣味性缺乏等问题一直困扰着业界。一些动漫业内人士坦言，问题的根源在于缺“人”。缺乏那种能够创作出有吸引力的故事的人才。
　　
　　第三，产业定位较窄。PPTV网络电视商务副总监冯艳表示，目前我国大部分动漫都把受众定位在１４岁以下，而日本的动漫受众平均年龄为３２岁。国内的动漫产业“自觉”放弃了一大块市场，这在一定程度上反映了企业对消费者诉求还缺乏足够了解。
　　
　　改革人才培养模式加强市场运营
　　
　　尽管国产动漫受到国家政策的大力支持，美国、日本动漫依旧风靡中国，米老鼠、唐老鸭、多啦Ａ梦等国外漫画“明星”占据了时下漫画爱好者们的视野，而国产黑猫警长、葫芦娃等片子则似乎在人们的记忆中逐步淡去。有关人士认为应当从如下四方面采取措施，推进产业升级。
　　
　　第一，改革动漫人才培养模式。开设动画专业的学校应当对相关课程设置及教学进行科学调整。
　　
　　第二，加强动漫市场运营。不论是在动漫产品本身还是其衍生产品的开发上都应该坚持创意和营销“两条腿走路”。
　　
　　第三，改变制片观念。迎接新媒体给传统动漫产业带来的挑战，从动画制片的角度看，要更加具有生活情趣，变传统的“我做，你看”的方式为“你需要，我再做”方式，以受众的需求为出发点。
　　
　　第四，加强知识产权保护力度。专门从事衍生品开发经营的东莞甜甜百利佳贸易有限公司市场部经理林绮云则认为，应当继续加大知识产权保护力度。她说：“我们的玩具‘甜蜜派对’的售价是３９．８元一个，但是通过各种途径出售的盗版商品比我们至少少了五种税费：增值税、卫生检验费、卖场的入场费和租场费、３Ｃ认证费、专利费，盗版对我们的冲击是不言而喻的。”