【中国经济时报】报企转型瞄准上市内容为王

　　六中全会提出“发挥市场在文化资源配置中的积极作用”，报业企业“借壳上市”潮流萌动。专家提醒，相对于上市，文化企业更应该以内容胜出。
　　
　　报企“借壳上市”热
　　
　　十七届六中全会召开前后，报业企业在资本市场掀起一股上市潮。

　　
　　9月29日，浙报传媒借壳？觹ST白猫成功登陆A股；10月19日，停牌一个多月的日化企业索芙特卖壳广西日报失败；10月19日，粤传媒重大资产重组获证监会有条件通过，粤传媒实际控制人广州日报社，拟将下属传媒类优质经营性资产整体注入上市公司。
　　
　　而本次全会提出“加快推进文化体制改革，发挥市场在文化资源配置中的积极作用”的消息则让许多报业企业深感振奋。
　　
　　浙报传媒董秘李庆告诉中国经济时报记者，“目前我们对于深化改革的具体细节还不清楚，但全会给了我们改革的动力，必将促进文化产业发展。”
　　
　　半岛网站手机登录 文化行业研究员蔡灵向中国经济时报记者分析说，十七届六中全会从国家层面上制定了文化产业的发展战略框架，未来将着力发展与报业关联度紧密的文化产业项目，有利于化解经济发展速度放缓和新媒体给报业带来的影响，进一步拓展市场经营空间。
　　
　　一些报业企业不约而同地将改革方向瞄准“上市”。近有浙报传媒、粤传媒等试图挤入资本市场，他们的前辈既有成功登陆的博瑞传播、华闻传媒、北青传媒、新华传媒等，也有未能成功借壳的南方报业集团和广西日报传媒集团。
　　
　　中央财经大学文化创意产业研究院执行院长魏鹏举教授告诉中国经济时报记者，报业企业上市是有其价值的，一方面可以融资，增强发展的能力，另一方面通过上市融资可以建立现代企业管理制度。但他认为，“企业把希望过多地寄予上市融资是有偏颇的。文化产业最重要的还是把自身内容做好，在此基础上探索适合自身发展的业态和商业模式。”
　　
　　报业转型内容为王
　　
　　作为传统媒体，报业受到来自新媒体的不断冲击，改革已势在必行。
　　
　　浙报传媒董秘李庆告诉本报记者，企业上市是做了业绩承诺的，未来能否出色完成业绩是上市后的一个风险。另外，未来浙报传媒将会扩张和再融资，进入报业以外的媒体领域，是否具有驾驭能力也将是一个考验。
　　
　　李庆说，目前国内传统媒体和新媒体并不是一种水火不相容的局面，浙报传媒上市后就是要更多地引入新媒体内的强者，加强合作，实现从传统媒体向全媒体的转变。
　　
　　粤传媒证券部相关人士向本报记者表示，公司的主业是报纸，以后的发展也将会是报纸和新媒体共同发展，决不会丢弃主业。
　　
　　蔡灵认为，文化体制改革的大背景下，报业等传统媒体虽然受到新媒体的冲击，但却不会被取代，因为报业固有消费人群未变，依然具有消费市场，从近年纸质媒体的广告投放量仍处高位可以看出，未来要坚持多元化发展方向，拓展产品渠道，将产品升级转型，抓住新媒体发展和文化体制改革的契机，及时走上“主流报、全媒体、分众化”的转型升级之路。
　　
　　魏鹏举告诉本报记者，六中全会公报中有发展现代文化产业的提法，报业就是要充分利用现代科技，增强内容的时代性、便捷性，朝电子化阅览、无纸化阅读等新需求方面调整。
　　
　　“由于历史的原因，我们的报业是在事业体制下发展起来的，本身适应市场变化、技术变化的先天意识和能力相对不足；同时长期以来我们报业出版领域条块分割，每一个出版单位实际掌握的内容非常有限，规模太小，这两方面是目前报业改革存在的困难，但无论哪种业态，文化传媒业里还是内容为王。”魏鹏举说。