报告称中国团购行业将面临洗牌

2011-09-16 中国文化投资网

半岛网站手机登录提示：阿里巴巴集团旗下的购物搜索引擎一淘网近日发布8月团购行业消费趋势报告。

　　阿里巴巴集团旗下的购物搜索引擎一淘网近日发布8月团购行业消费趋势报告。报告根据加入该搜索引擎平台的600多家国内团购网站的相关信息分析认为，第四季度或将成为中国团购行业大规模洗牌的临界点。

　　一淘网发布的报告显示，与今年上半年以来团购网站的爆发式增长不同，8月中国团购网站数量的增长率首次低于3%，达到今年以来最低点。报告预计，在经历了第三季度的冷静期以后，第四季度团购网站的增长速度将继续走低，甚至可能出现负增长，或将成为中国团购行业大规模洗牌的临界点。

　　报告同时显示，在交易金额方面，8月团购网站成交总金额大致与7月持平，同比增长率跌至1%以下。分析认为，这或许与8月国内团购网站的一些负面事件相关，如高朋网大规模裁员、中小团购网站卷款潜逃等，此类事件让团购网站整体生存状态恶化，同时也降低了消费者对团购网站的信任度。

　　在消费者团购习惯方面，一淘网数据显示，目前团购网站的用户忠诚度普遍偏低，商品是否吸引人是用户访问团购网站的主要因素。超过70%的用户会因网站有吸引人的商品而登录访问，但有超过60%的用户表示在团购网站没有想要的商品、无法满足购物需求时，会选择别的购物网站进行购物，只有24%的用户会选择继续等待团购网站推出相应的商品。

　　一淘网分析师认为，种种迹象表明，目前消费者在团购正由“冲动型消费”向“理智型消费”进行转变，除商品价格、折扣率外，团购商品的品质、物流配送速度、售后问题解决等都已经成为影响消费者进行购物决策的重要因素。目前团购类网站要想获得消费者的忠诚度和好感度，就必须进一步加强在商品品质方面的把关，以及物流配送、售后服务等方面的提升。