动漫授权成“香饽饽” 企业打响品牌战

　　凉意渐浓的初秋时分，动漫市场却呈现出一派百家争鸣的火热态势，其中最引人瞩目的莫过于不断升温中的授权领域。随着中国原创动漫行业的迅猛发展，动漫品牌授权因其蕴含的巨大经济效益，已逐渐成为上下游厂商关注的“香饽饽”。企业如何实现原创品牌的价值最大化?怎样的授权形式能够实现双赢乃至三赢局面?这些议题已成为整个动漫产业的探索焦点。

　　作为动漫授权的基础，也就是授权内容所依托的动漫品牌，因其品牌所拥有的动漫形象、受众知晓度、产品开发潜力等因素，品牌价值不尽相同，其授权竞争力也有所差异。因此，企业在品牌建立之初，就需要有周密的品牌发展规划，明确品牌定位、受众层次，同时不断加强品牌的“硬件”，即授权内容的品质。当然，授权品牌的“软件”也不容忽视，加强品牌推广，提升品牌口碑，无疑会为品牌授权大添砝码。

　　在原创动漫企业越来越注重品牌意识的同时，授权双方也开始探索更新颖的合作模式和产品形式。从最初文具、玩具、图书、音像制品、服装等实体产品的简单授权，到如今新媒体、互联网虚拟产品、消费终端等新渠道、新模式的复合式、多元化授权合作，大大丰富了动漫衍生产品的种类令授权市场越来越活跃。近年来高调崛起的原创动漫企业南京合谷科技，正是在授权之路上不断探索，并取得了令业界广泛肯定的成就。其授权合作不仅涉及各种传统行业，还拓展至新媒体等领域，并开创了全新的渠道授权模式，在其覆盖全国数十个城市商业中心的品牌直营店内设立授权专柜，一举打开了授权合作的新格局。

　　然而，当原创动漫授权发展得如火如荼时，动漫市场日益加剧的“山寨”现状，也成为广大正规厂商发展过程中的劲敌。非授权产品因其不具备授权成本之说，售价和“灰色渠道”方面，都颇具“竞争力”，对正规授权动漫产品的市场无疑会造成威胁。对于“正规军”而言，要击退这支“黑色大军”，除了运用法律的手段，积极提升自身品牌辨识度、产品的技术含金量、渠道覆盖力等等，都是有效的方法。南京合谷科技在推出其近期主力产品“12星座武装战士变形机器人”时，也表示该系列产品所采用的高科技环保材料和创意研发设计思路，都是无可复制的，从根本上杜绝了非法授权产品的“山寨”。

　　国内原创动漫授权市场方兴未艾，巨大的经济效益尚待各大厂商的探索和挖掘。在这场没有硝烟的战役中，竞争空前激烈，究竟哪些原创动漫企业能够笑到最后，成为业界王者，还难以断言。可以确定的是，随着授权市场逐步走向繁盛，整个动漫产业链必将日趋完善、成熟。