电子商务增速放缓突破发展瓶颈是关键

　　从最近的国内知名电子商务网站凡客诚品、团购网站高朋网等电商企业开始出现裁员，风投将目光从电子商务挪到移动互联网，业内人士称，这些电子商务网站裁员，或许是此前一片繁荣的电子商务行业急转直下的征兆。

　　因为一些近两年冒出的新兴电子商务网站需要赚吆喝。过去几个月，市民不难感觉到电子商务网站、团购网站等广告遍布线上线下。以凡客诚品为例，其2010年的广告投放约4亿元;今年初，凡客诚品CEO陈年声称，2011年市场推广费用将达10亿元。

　　也许，正是这种疯狂的投放，令电子商务企业走上一条不归路。

　　对此贝佳斯营销部经理称：虽然目前电子商务很热，但必然有一个优胜劣汰、逐渐成熟的过程。所以，预计未来中国电子商务的发展将会呈现这样的景象：大综合平台马太效应明显，强者越来越强。垂直品类则出现不均衡发展，由于之前已经发展了较长时间，比较成熟的品类增长速度会趋缓。而新进入的品类则会迎来快速发展，如金融保险、旅游乃至食品等。

　　而影响电子商务发展的瓶颈就是推广费用过高，导致企业很难快速盈利，一些中小企业难以抵抗资金链断掉的冲击。迫使放弃电子商务产业，电子商务企业终端销售成本增长过快，成本将必然转嫁于消费者身上。而一些优秀企业开始探索互联网渠道，目的正是为了降低销售成本，能够更多地让利于消费者。与此同时，为了在互联网上达到高诚信、高回报，事实上企业在做电子商务时，都制定了相应的倾斜政策。十月妈咪指出：另一个重要原因是当年的垂直B2C平台中的佼佼者大多转化为类似大超市的跨品类综合零售平台，也就是常说的横向多元化。最典型的如京东，最初是一个卖光磁产品的专业网站，然后转化为专业的3C产品B2C平台，最后华丽转身为一个综合大卖场，从服装、食品、五金到家电、3C等等都有销售。这种垄断性的全面开花电子商务平台越来越多。致使大规模的企业无法在自己行业得到应有的发展。

　　目前中小企业电子商务仍然在继续，每天都有新的B2C网站冒出来，我们更期望中国的电子商务产业朝着理性的方向发展。幸福茶城认为一味的靠推高推广费用而换来的客户并不长久。只有真正把服务作为电子商务的第一要素。才能将电子商务做得更长远、更长久。