海南动漫产业试水

　　上海有迪斯尼，海南也有九龙山。三亚科技创新投资有限公司总经理韩玉峰谈到规划中的九龙山动漫主题公园时，毫不掩饰自己的豪情万丈。在美国迪斯尼乐园选定上海，日本HelloKitty落户浙江后，全国各地掀起了一股主题乐园建设热潮。但文化部中华文化促进会旅游文化研究中心的专家陆洪兴并不看好这些勇于尝试的人们：“听到各地都在规划打造自己的主题乐园时，让我想起了很多年前在国内盛极一时的西游宫。”
　　
　　着眼动漫品牌担忧
　　
　　动漫产业被认为是中国的“朝阳文化产业”。《喜羊羊与灰太狼》所取得的巨大成功让人们意识到中国有着一个潜力巨大的动漫消费市场。包括海南在内，各地都将动漫产业作为未来一段时间发展的重中之重。动漫产业也得以在全国范围内迎来“井喷式”发展。
　　
　　上海迪斯尼，浙江HelloKitty，除了这些国外巨头，中国各地的动漫企业都开始将打造动漫基地、建设动漫主题乐园列入了计划。此前，有媒体报道，辽宁、河南、山东都提出了建设成为动漫产业强省的想法。若干个动漫主题乐园的规划也箭在弦上。重庆市甚至计划投资100亿元，抢在上海迪斯尼建成之前打造中国西部最大的动漫主题基地―――“中华动漫大观园”。
　　
　　三亚科技创新投资有限公司总经理韩玉峰认为，现在是发展动漫产业最好的时间，他认为海南有足够的条件孕育和推进动漫产业。
　　
　　“三亚的旅游定位于休闲，而休闲娱乐同样也是动漫精神的本位。”两者之间最关键的共通点让韩玉峰坚信海南是一片能够实现他动漫理想的热土。而九龙山动漫主题公园正是这个理想的试金石。
　　
　　据了解，九龙山动漫主题公园计划投资6亿元，通过动漫、游戏、3D虚拟技术等高科技，与实体主题公园结合。韩玉峰表示，这将是一个独具特色的项目，同时也会成为海南体验式旅游新坐标。
　　
　　对于海南发展动漫产业，一些人表达了自己的看法
　　
　　“经常奔走于上海、深圳等地，参加展会和cosplay活动，有时候真是吃不消。如果海南也能举办chinajoy，或者是动漫游戏展的话那自然是再好不过了。”一位海南的cosplay达人说，然而这不过是一种期许，他认为海南本地对于动漫的热情并没有上海等地那样高涨。
　　
　　“在海口、三亚我们也参加过一些活动，不过反响寥寥。”他表示，动漫需要一种很“潮”的精神，比如上海、深圳，那种与欧美、日韩接轨的感觉能够“潮”得起来。但是在海南，他并没有感受到人们对于动漫的热情。
　　
　　一位动漫业的资深评论人也表达了相似的担忧。“除了喜羊羊和灰太狼，我真的想不到中国还有第二个动漫形象能够有这样的品牌效应。”但同时他认为，即便是喜羊羊和灰太狼这一品牌也还不足以支撑起一个动漫主题乐园。“与迪斯尼的米老鼠、唐老鸭相比，中国的动漫产业太初级了。”
　　
　　如果一个动漫主题乐园想要生存，首先应该具备品牌价值。所谓动漫的品牌就是经典的卡通形象。然而这正是中国动漫界所缺失的。“我很难想象人们会为一个连听都没怎么听过的卡通角色买单。”该评论人说。
　　
　　盲目跟风前车之鉴
　　
　　日前，北京传来要打造一个充满东方神话色彩的美猴王主题公园。旅游文化研究专家陆洪兴表示：“希望这不会是又一个‘西游宫’。”
　　
　　上世纪80年代，主题乐园在中国绝对属于新鲜事物，一个名为“西游记宫”的主题乐园项目在国内一炮而红。“我在当时非常喜欢，同时也很看好这个项目。”陆洪兴表示，不过，在第一个“西游记宫”诞生仅仅数年间，全国很多地方都开始建起了自己的“西游记宫”，甚至连旅游项目和景点都没有太大的区别，正是这种盲目的跟风行为导致了人们的审美疲劳，当消费者对于主题乐园这样一个新生事物失去了新鲜感后，这些缺乏特色的简单复刻的结局不难想象。
　　
　　据相关部门的统计，中国主题公园市场每年虽然坐拥100亿元的消费额，但其中超过30%处于亏损状态，45%勉强能够实现收支平衡。
　　
　　“目前国内的旅游确实有一股不太好的抄袭风。”陆洪兴认为，这是各地并没有找准定位，甚至可以认为是一种旅游文化的缺失。
　　
　　在河南安阳等三地争抢曹操墓的新闻引来一片哗然后，川渝三地又传来了为刘备墓引发的口水战。“大家都想借名人效应打造自己的品牌优势。”陆洪兴认为这种行为恰恰证明这些地方旅游文化的缺失。“如果你有自己的文化，那么还担心什么？还抢什么呢？”
　　
　　对于海南三亚计划打造的九龙山动漫主题乐园，他也提出了自己的看法。“现在很多地方都是这样，一说某个项目发展前景好，那么大家都一窝蜂。”他认为，发展主题乐园从长期来看是很有前景的，此前中国社科院发布的旅游绿皮书也强调了，中国即将进入大型主题公园发展的时代。但中国大多数的主题公园缺乏创意和特色，无论去哪个公园，都是千篇一律，区别不大的游乐项目，单一的运营模式。任何好的项目，一旦同质化的东西太多，必然会引发激烈的竞争。他认为一个地区不能同时开发多个主题公园项目，但是打造一个优秀的项目还是很有发展前景的，不过前提是，“和所有旅游景点一样，你要有自己特色的文化内涵在里面”。