义乌文博会：卖产品更卖创意

　　4月20日~23日，为期4天的2011年中国义乌文化产品交易博览会将在义乌国际博览中心隆重举行。本届展会继续由国家文化部、浙江省人民政府主办，浙江省文化厅、浙江省文化产业促进会、义乌市人民政府承办。展会设国际标准展位3000个，预计参会境内外专业采购商将超过8万人，其中境外专业观众在5000人以上，境外采购团队30个以上，初步预计将实现经贸成交额近40亿元。
　　
　　

中国义乌文化产品交易博览会(简称“义乌文博会”)创办于2006年，2008年被评为“中国最具影响力的文化行业品牌展会”。义乌文博会充分发挥义乌国际小商品集散中心的优势，坚持贯彻中央关于大力发展文化产业的有关精神，秉承国际化、专业化、市场化、规范化、精品化的办会办展理念，全面展示中国文化产业发展成果，交流世界文化产业发展趋势，以“打造文化产品交易平台、推动文化产业跨越发展”为主题，积极促进我国文化产品出口交易、文化信息交流、产业项目合作和文化产业发展。
　　
　　文化产业作为二十一世纪最有发展前途的“朝阳产业”，已成为当今世界衡量一个国家、一个地区经济社会发展水平的重要标志。怎样通过市场化、商品化的方式，提升和壮大文化产业的实力，成为了义乌亟需在实践中解决的问题。为此，义乌市委、市政府高度重视文化建设，结合义乌文博会这个文化展示交流的载体，积极培育和发展符合本地特色、顺应市场需求的文化产业，形成了“主体产品突出、产品种类繁多、生产经营并举、出口增势强劲”的文化产业链。政府有形之手的大力助推，与得天独厚的市场优势和资本优势一起，让义乌文化产业获得了快速发展，呈现出“异军突起”之势。据统计，2009年义乌全市文化产业生产销售总值已超过1000亿元，其中核心类文化产品总值达200多亿元，拥有生产经营单位1万余家，从业人员30万名，形成了以印刷包装、文教体育、框画工艺、年画挂历、玩具、娱乐活动六大优势产品为主导的特色产业群。
　　
　　事实上，义乌文博会的成功举办，不仅为义乌的文化产业发展繁荣找到了一条新的渠道，更为一个以加工制造业为主体的县级城市腾挪出了更大的发展空间。文化部文化产业司司长刘玉珠表示，希望“义乌文博会”能够抓住文化产业发展的大好机遇，再接再厉，形成国内外文化会展业的强势品牌。同时也希望“义乌模式”所取得的成功经验能够给其他文化展会带来启迪和借鉴，加速推动中国文化产业的市场化进程。
　　
　　借助文博会这个大舞台，义乌人在一次次与外界的碰撞交流中，开了眼界、长了见识，企业产品的文化内涵也越来越深，由此带来的文化附加值和经济附加值也越来越高。目前，义乌已成为中国文化产品外贸出口的重要基地，特别是工艺礼品、体育用品、文具、画框等深受外商青睐，远销欧美。
　　
　　文博会为何能有如此大的魅力，让五湖四海的人从四面八方赶来？“背靠国际化小商品市场的独特优势，突出文化产品的交易特性，这是文博会始终保持旺盛生命力的根本原因。”义乌市委书记黄志平说。与国内其他文化类展览着重展示文化产业发展成果不同，义乌文博会自2006年举办以来，始终坚持注重经贸性、以产品交易为主的办展理念。背靠义乌这个享誉海内外的国际小商品集散中心，文博会从一开始就有着独特的国际化气息，许多参展商把它称为“具有附加值的展会”，都想通过文博会这个大平台，将文化产品卖到全球各地。
　　
　　虽然在全国各种类型的文化类展会中，义乌文博会是唯一不在省会或沿海城市举办的文化产业博览会，但它却成了目前国内外知名的国际性文化展会，成了国内文体行业唯一的外贸主导型展会，每届文博会的外贸成交额都占到了总成交额的60%以上，被誉为“中国文化行业首席国际贸易平台”。去年，文化部首次参与主办文博会，还将其确定为文化部重点扶持的四大文化展会之一。由此，义乌文博会成功跻身于国家级展会的行列，为其今后长远发展奠定了坚实基础。
　　
　　当前，随着义乌文化产品生产企业实力和品牌意识的不断增强，义乌市也加大了对文化创意产业的扶持与投资力度，以提高文化产业的科技和智力含量，义乌文化产业正在经历一场从“卖产品”到“卖创意”的嬗变。为促进创意文化产业的发展，义乌市采取了一系列措施，制定了有关政策，设立了义乌创意园管理资金，成立了创意园，邀请全球创意企业入驻。目前，义乌已形成以广告业、会展业、演艺业、动漫业等创意产业为新兴动力的文化产业格局。
　　
　　在总结“十一五”期间的经验基础上，义乌市相关部门谋划了今后会展业的发展目标，其中包括了义乌文博会的发展。“十二五”期间，义乌文博会将坚持以国际化、专业化的发展方向，进一步完善会展设施，提高展会服务质量，强化展会的产品展示、代理销售、信息发布等功能，引领文化产业发展的潮流，努力培育成为展览规模大、经贸成效突出、特色鲜明的文化产品经贸类展会。
　　
　　文章来源：浙商网