联想在美斥巨资对苹果发起广告攻势

　　4月29日，中国电脑制造商联想公司将在美国市场发起一场针对苹果一带（AppleGeneration）广告攻势，目的是让爱好苹果产品的美国青年消费者购买联想产品。苹果一代是指在iPod和iPad的环境氛围下长大的18-25岁的青年人。
　　
　　美国普通消费者对联想品牌知之甚少，为了扭转这种局面。联想公司高级副总裁兼市场总监DavidRoman说：“营销和品牌推广中的最大困难是消费者感觉的转变，但联想在消费者领域基本上没有什么影响力。
　　
　　为了实现这个难以完成的任务，2011年1月联想公司与公关巨头阳狮集团旗下的Saatchi&Saatchi公司合作，共同执行一项新的广告计划，该计划的最终广告投放将从五月开始，预计耗资1亿美元。
　　
　　该广告计划的重点是行动，广告将着重宣传联想产品的理念：它是为“干”的人量身定做的。一档时长30秒的电视广告画面显示出电脑屏幕前闪光的鼠标，一团火焰从打开的煤气炉上升腾而起和一支被削尖的铅笔。此时旁白道出：“这个世界不会自己前进，”广告强调，这个世界需要“那些干的人”，世界需要“人的思想、建设和创造。”
　　
　　联想的广告将那些做事特别杰出的人描绘成“实干家”。平面广告突出展示联想新笔记本在各种环境下的姿态，其中有汽车仪表盘上的电脑，这辆车配备了各种野外生存装备。另一场景是沙漠中疾驰的摩托车，车把的中间放着联想笔记本。
　　
　　为了开发新广告计划中的创造性元素，Saatchi&Saatchi公司对18-25岁的年青一代做了专门调查，结论是他们野心勃勃而且天性乐观。然而，相对于实用的电子工具而言，千禧一代是否更喜欢外观设计和酷的感觉？答案是否定的，Saatchi&Saatchi公司首席战略官Cheever说：“技术不仅是玩具，它更是一种工具。”为此，联想广告的口号是：“我们制造工具，你用它们做事。”