好钢用在刀刃上 中国动漫不应花钱赚吆喝

　　动漫产业正随着电影动漫、手机动漫及网络动漫等产品形态的丰富，迎来新的发展机遇。
　　
　　“2011年中国动漫产业规模将达到257亿元，同比增长率为24%，预计2013年将达到405亿元。”近日，艺恩咨询副总裁侯涛向《中国产经新闻》记者提供了即将发布的《2011年中国动漫产业投资研究报告》中的数据。
　　
　　庞大的市场规模也吸引了众家风投公司的青睐，纷纷摩拳擦掌随时做好掘金的准备。
　　
　　庞大的市场规模
　　
　　

一只愤怒的小鸟，红极一时，让一个仅有8人的芬兰小公司一举成名，创造了超过10亿人次的下载量，连英国首相卡梅伦、偶像歌手比伯等名人都成为了它疯狂的“鸟迷”……开发者Rovio公司称，每天全球玩家花在这款游戏上的时间加起来高达两亿分钟，相当于380年。
　　
　　“如果你不熟悉这只小鸟，那么应该知道喜羊羊灰太狼的成功，动漫市场正迎来全新发展空间。”幸星数字娱乐科技(北京)有限公司总裁助理郑斐对《中国产经新闻》记者表示，我国政策非常支持动漫产业，在“十二五”规划纲要里明确提出了动漫是国家重点发展的产业，而且鼓励我们的产业要“走出去”。
　　
　　国家政策支持，以及中国动漫产业的持续升温，使得众多国家级动漫基地在全国落地开花。据不完全统计，目前全国有二十几个省市将动漫作为新兴产业大力扶持，北京、上海、苏州、广州、深圳、大连等地相继出台优惠政策，建立了动漫产业基地。
　　
　　其实，我国的动画片曾经有着辉煌的历史。据了解，世界第一部动画电影长片《白雪公主》诞生于1937年。而1941年，我国便推出亚洲第一部动画长片《铁扇公主》。到上个世纪五六十年代，《大闹天宫》、《九色鹿》、《哪吒闹海》等片子在国际电影节上大放异彩，尤其是诞生于1959年的中国水墨动画片，受到了全世界人民的赞叹，被誉为国宝。日本动漫鼻祖手冢治虫也说是受到中国动画大片《大闹天宫》的影响，才走入漫画行业的。
　　
　　但是到了上世纪80年代，在美、日、韩相继而来的动漫大潮冲击下，中国的动漫产业便一蹶不振，把大部分的市场拱手让人。据统计，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐。我国一度成为动漫产品最大的输入国。
　　
　　从全球主要国家来看，动漫产业早已成为一个庞大的产业。从国外动漫业市场规模现状分析来看，国外动漫产业的年产值已超过2000亿美元，与动漫产业相关的周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。其中英国数字娱乐产业年产值占GDP的7.9%，成为该国第一大产业。日本游戏市场每年创造2万亿日元市值规模，动画产品出口值远远高于钢铁出口值。美国网络游戏业已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。韩国动漫业产值占全球的30%，已成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。
　　
　　“而现在，整个世界的大环境基本上是从西方向东方的转型做的。”郑斐说，我们国家是有很多优秀文化传统的，也有很大市场，不管是中国的企业还是西方企业都看到的。
　　
　　激情需与冷静并存
　　
　　看到了庞大的市场规模，但苦恼也同时伴随着发展中的动漫企业。“我们公司从2004年起步做动漫，发展到现在也只是一个小公司而已。”来自山东济南的张文(化名)先生是某动漫公司的客户主任，他告诉《中国产经新闻》记者：“动漫的收入来源看起来好像是很多，但在实际运营中，动漫公司的日子并不好过，赢利是最大的难题。”
　　
　　张文的苦恼也是大多数正在发展中的动漫企业的困惑。《中国文化产业》杂志执行总编辑齐骥曾表示，中国对数量的痴迷达到病态的程度，各省都在你争我赶要拍更多动画片。现在有20多座城市自称“动漫之都”。而当地动漫产业几乎赶不上这种对量的追逐。因此，尽管有近1万家公司在制作动画片，但一般认为，其中约有90%难以盈利。
　　
　　青青树动漫副总经理兼运营总监周姮表示，从现实的角度来说，中国动漫的供应商也有发展的瓶颈。代工的规模和利润率普遍受到挤压。未来的代工业务会集中在几家生产力非常强的供应商的手里。就引发出第二个瓶颈。大部分的供应商的原创比较困难。第三个瓶颈理论上产业链有，大部分企业还不具备在产业链上生存和盈利的能力，这个技能没有建立起来。
　　
　　漫域网总经理罗嘉则认为，我国动漫创作者缺乏市场意识，对观众需求不了解。他对《中国产经新闻》记者表示，我国动漫企业发展存在诸多障碍：无内容分级制，大多数产品偏少儿化、教育化；盗版、侵权行为越来越多，大多数动漫企业维权力度不够；多数动漫公司缺乏对互联网认识，忽略互联网营销的重要性；营销形式滞后，经营能力弱，创新力不足；境外动漫产品通过互联网传播占了大部分动漫市场；被社会广泛接受的动漫形象和长篇故事漫画还不够多。
　　
　　在传统动漫赢利格局中，传统动漫衍生产品包括玩具、图书、文具、服装和音像等产业链。动漫产品本身具有巨大的市场空间，而它们的衍生产品市场空间更为巨大。随着手机动漫、网络游戏、动漫电影等新媒体兴起，一条更为新型的产业链正在形成，新的赢利格局也更为清晰和诱人。
　　
　　据介绍，目前国产动画片成本在1万元/分钟左右，播出及音像仅能收回25%至35%。国产动画片的收购价差异较大，中央电视台在1000元/分钟左右，3家卡通频道可达每分钟数百元，部分地方台如浙江少儿频道，最低收购价格为3元/分钟，某些动画片甚至以送30秒贴片广告的方式免费播映。而在欧美，一部动画片在本国播出收益占投资成本的八成以上;在日本，一部优秀的动画片的播出收益可达100%～120%。
　　
　　新炎黄动漫集团控股公司总裁王薇茜曾撰文说：“市场调研发现，中国现有1000多家电视台开设动画栏目，面对如此庞大的播出平台，人们首先想到的是通过电视台的播出购买来收回制作成本，但不久之后就发现电视台的收购价格低得惊人，所获得的回报与动画片的高额资本的投入不成正比，然后又开始做衍生产品，衍生品所获得的利润应远超电视台的播出费，但马上又发现，并不是什么样的动画片都能做衍生产品。由于缺少核心竞争产品，在市场经济的大浪淘沙中，导致国内原创动漫公司频现倒闭危机。”
　　
　　“目前我国动漫行业缺少一些巨无霸这样的企业，这就有更多的发展空间。”艺恩咨询副总裁侯涛对《中国产经新闻》记者说：“可能目前大概有几万十几万家的公司都在做，这些繁杂的市场当中，更有很多的规律值得我们学习和借鉴。”
　　
　　侯涛认为，未来动漫产业的发展趋势要以互联网为代表的新媒体成为动画片重要的销售渠道及营销平台；拓展用户群，从成人动漫作品入手增加受众规模及衍生品市场；实现媒体化，尝试作品植入广告及动漫产品组合营销方式；授权专业化，建立动漫形象评估体系提高品牌代言价值；企业集团化，从制播平台的横向一体化到多种产品形态的纵向一体化。“提升动漫产业运营力是发展的内在动力。”侯涛说。
　　
　　高投入≠好作品
　　
　　面对动漫这块诱人的蛋糕，风投公司一直情有独钟。3月29日举行的艺恩2011年动漫产业投资发展论坛上，聚集了大大小小几十家动漫企业和前来找项目的投资方。
　　
　　据统计，自2006年以来，国内有多家动漫企业获得了风险投资，如湖南宏梦卡通、浙江中南卡通等，但与全国5000多家动漫企业总数相比，依然少得可怜。
　　
　　“我今天的任务就是在有限的时间内，说服投资人给现场的动漫企业投钱。”在艺恩2011年动漫产业投资发展论坛的圆桌互动上，张小盒主创公司COO林小能话音一落，立即引来现场一片掌声。
　　
　　动漫产业离不开金融扶持，缺钱的动漫企业最爱风投公司，而现实中的风投们却迟迟不愿拍板。中房渤海直接投资部总经理赵方方告诉《中国产经新闻》记者，他目前正在关注动漫行业，特别希望动漫企业能够打造利润，多赚钱是投资人最希望看到的。
　　
　　“一是做出来的东西要保证好看，这个就是创造能力，另一个就是利润的创造能力。”赵方方说：“就是这个东西不但要好看，而且要能赚钱。很多动漫企业第一个方面做得好，第二个方面就做得不够好。对动漫企业来讲，应该是两种能力的结合，更好地考虑到投资人的需求，因为投资人的需求就是市场的需求。投资人的钱投下去，是希望得到利润回报的。”
　　
　　北京动漫游戏产业联盟秘书长刘春刚对《中国产经新闻》记者表示，我觉得作为企业融资也好，还是投资方也好，要全方位地去引导投资。比如从市场方面、银行贷款方面、政府扶持方面，还有税收方面。刘春刚介绍，国家也出台了动漫企业的税收。“去年北京市有一个企业从税收方面减了220万的所得税，从税收方面也是为企业推动发展提供一个很好的帮助。”
　　
　　解决了企业差钱的难题还不行。青青树动漫副总经理兼运营总监周姮告诉记者：“第一个是动画的前期，策划和前期设计。这一块我们做内容的时候占到我们整个预算的40%，这个经常是看不见的钱。”周姮说，但是动画生产是非常非常贵的。中期的制作占预算的大概30%-40%，后期的制作包括视频和音频的后期制作应该占到预算的20%-30%.我们国内传统的原创动漫里，前期和后期的钱是花的不够的。不是我们花钱少，而是我们花钱花的不是地方。我们在中期花了太多钱，我们在后期花了不够多的钱，所以中期做得再好，但后期做的效果包装不够，让人看了不像花那么多的钱做的东西。
　　
　　最后，借用一位名叫“mucic”网友的话做结束：关于动漫投资，其实和大投资的电影不一定能成就高票房一样，大制作也不一定能成为精品。好钢要用在刀刃上，希望中国动漫不再单纯花钱赚吆喝，诞生让观众认可并喜爱的作品才是真正的好。
　　
　　文章来源：中国产经新闻报