国内电影产业已进入整体升级时期

　　近年来，我国电影产业呈现出飞跃式发展的良好态势，无论是影片创作生产、电影票房、电影投融资，还是院线影院建设、电影产品海外销售等，都迈上了一个新的台阶。电影发展已经进入整体升级时期，电影产业综合效益尤其是电影票房不断创造新高。

　　去年，我国内地城市电影票房收入达到62.06亿元，较之2008年度的43.41亿元同比增幅达42.96%。位列2009年度票房榜前三位的影片《2012》、《变形金刚2》以及《建国大业》，都实现了单片票房超过4亿元。新近的一项调查显示，在9种文化休闲消费形式中，“看电影”以37.5%的支持率排在第4位。

　　以上数据表明，电影在居民文化休闲生活中发挥着日益重要的作用，看电影以及购买衍生产品成为人们休闲文化消费中一个重要的选择，对于舒缓生活压力、满足居民文化需求起着越来越积极的作用。但是，产业的飞速发展与观众消费需求之间，也存在着诸多矛盾和突出问题。

　　第一，国产动画影片、儿童影片精品仍少。我国有超过2.3亿少年儿童，儿童电影有着巨大的市场前景。近年来，国家大力扶持动漫产业的发展，产量虽不断上升，精品却极度缺乏。

　　《喜羊羊与灰太狼》的成功更多的是缘于市场运作。其前身是动画电视剧《喜羊羊与灰太狼》，自2005年起就在各地电视台热播超过500集。影片取得成功的关键在创意和后期营销，二者相辅相成、缺一不可。儿童故事片同样存在整体质量偏低的问题。业界普遍存在“拍儿童片费力不讨好，开机没有钱，院线不接招，映后不叫好”的共识。每到“六一”档期，国产儿童电影密集上映，但票房和反响并不理想。

　　儿童片面临的最大困难是剧本。我们在创作观念上存在误区，没有真正了解儿童受众的心理，而是进行“想当然”的创作。美国儿童影片《哈利·波特》、《海底总动员》的成功，缘于能对儿童的智力和想象力有所启迪和丰富，使其大开眼界。目前，我国国产儿童片拍摄完成后一般面临两种结果，一是拍完后无法真正进入院线，而是等待进入电视台播放；二是靠得奖获取政府部门津贴，得到投资回报。

　　第二，电影衍生产品亟待开发。电影衍生产品是电影产业链条中不可或缺的一个环节，也是满足受众文化消费需求的关键，但我国电影衍生产品的开发尚处于低谷。

　　据报道，《变形金刚2》零点首映时，很多忠实观众从前一天上午就开始排队，只为买到一个带有编号的限量版“擎天柱”。该影片票房达到4亿多元，其衍生产品的销售收入也达1亿元。

　　反观国产电影衍生产品的开发，以《集结号》为例，这部票房高达2.6亿元的影片在热映的同时，也找专业公司开发出一套较为系统的衍生产品，包括DVD、同名图书、手表、打火机、服装等，即便有影片导演冯小刚在全国十几个城市为图书签售，最终其衍生品的收益还是没有过千万。

　　国产电影衍生品开发，应该更加注重挖掘影片内在的东西，开发与影片相应年龄层次观众喜欢的东西。不是简单地打上片名或标志，而是要和影片紧密相连，与影片内在精神相扣。

　　第三，电影票价尚待调整。电影票价与观众消费意愿密切相关。尽管现在很多院线或影院设有半价日、学生票、女性日、生日半价等优惠机制，但是票价相比受众的消费水平和需求依然偏高。

　　目前我国内地虽然有34条院线，然而它们并不存在差异性，即一部“大片”公映，所有院线都会同时上映，个别热映“大片”能够占到当天场次的70%甚至80%，同质化问题相当严重。在一些重要档期，观众几乎没有选择的可能。

　　院线在价格方面应有差异性经营。院线可以针对不同消费群体作出院线之间的区分，让消费者有更多选择。香港有一条新宝院线，坚持保障其旗下影院上映中文片场次多于进口片。香港安乐公司旗下共有3条院线，但3条院线所排片上映影片是保持一定差异性的，最多影院的A院线以上映最商业化影片为主，票价稍便宜；B院线则以中高档商场为主，以上映适合这些商场的消费人群的影片为主，票价适中；C院线则都在最高端商场，以上映被认为是经典影片或文艺片为主，票价昂贵。

　　目前，我国已经跃升为世界第三大电影生产国。2002年至今，我国电影票房以平均每年超过25%的幅度高速增长。据估计，我国2010年票房可达到80亿，2011年票房将达到100亿元，15年后我国有望成为世界第二票房大国。但是，电影产业不能只是追求产值的提升，更重要的是在文化产业整体升级、全面振兴过程中为居民提供更加多样化、个性化的文化消费产品，让居民的公共文化生活更加丰富多彩，精神文化需求得到更大满足。