二季度网游市场规模环比或降1.8%

　　艾瑞咨询昨日发布的第二季度网游市场数据显示，二季度，整个网络游戏市场规模预计为73.4亿元，环比下降1.8%，同比增长8.8%。这是国内网游市场在遭遇的首次季度市场规模的下跌，对于整个市场来说也是一个不利的信号。

　　一改一路走高的营收态势，第二季度，多数游戏运营商都有不同程度的季度营收负增长。前三名游戏运营商市场份额保持微幅上升，总份额达58.3%，但第二集团的收入份额减少，生存空间被挤压，竞争更加激烈。

　　在多家运营商季度营收负增长的情况中，金山和网龙跌幅最高。虽然金山和盛大联合运营《剑网3》新增了一部分收入，但是仍然无法弥补整体收入的下降，而网龙产品老化问题严重，是其收入跌幅较多的主要原因之一。

　　艾瑞分析师曹笛认为，在经历了上市期与增长期之后，网络游戏市场进入第一次瓶颈期。针对收入下降，各家运营商都作出减少运营成本的举措来应对市场动荡，企业人员会有一定幅度的变动。2010年下半年，中国网络游戏运营商都将面对更大的市场挑战，新的游戏产品将会是运营商最大的核心竞争力。

　　网络广告作为网络游戏运营商的主要营销手段，一直受到较大关注。网游运营商盈收或者放缓或者负增长跟“风向标”网游广告投放形成了正比。过去一季度，国内游戏运营商网络广告投放规模为1.33亿，同比下降29.4%，环比下降13.7%，整体网络广告市场萎靡。面对季度营收的负增长和产品内容的激烈竞争，各大网游运营商并未扩大网络广告预算，反而却一直在降低自己的成本支出。

　　从产品角度看，目前单款网游产品网络广告投放金额位居前十的所有游戏都是老游戏，各个运营商都在对原有的主打游戏进行宣传，而整个第二季度的新游戏宣传比重则相当小，各家游戏运营商都面临产品线老化、后继无力的局面。网页游戏方面，整个二季度只有九维一款网页游戏进入单款游戏广告投放金额的前十位，其余的则都在“孙山”之后了。