社交游戏门槛提升引发收购大战

　　《金融时报》9日报道，数以十亿计的美元正在向社交游戏汇聚。在过去两年，上百家小型开发工作室崛起，制造游戏，但大公司鲜有，现在局势开始改变，Zynga与Playdom渐渐成为市场的垄断者。

　　从去年8月开始，Playdom已经收购了五家公司，包括布宜诺斯艾利斯（阿根廷首都）的Three Melons，它只是一家50人的工作室，还有在美国东南部卡罗莱纳州的Merscom。Zynga也匆匆上阵，近几个月吞下两家公司。Zynga首席运营官Vish Makhijini说：“收购当然是我们增长的方式，但到目前为止，它大部分为了人才而非市场份额。”

　　近几个月，社交游戏公司的成功变得扑朔迷离，因为将游戏通过病毒营销推广更困难了。Facebook已经禁止游戏向用户提供更新。要推出一个成功的游戏，厂商必须在原有的主题中脱颖而出，还要向Facebook投下巨额广告。

　　Playdom首席财务官Christa Quarles说：“病毒式的渠道已经变形，当中的一些受到打击，你必须掏更多的广告费才能获得首批用户。”

　　对于初创性的企业来说，现金成为大难关，于是许多小公司寻求收购而不再自己一手包办到底。

　　一家领先的社交游戏公司高层表示，近几个月有几家小公司接触它，希望能收购；相比于过去几个月，小公司更愿意收购，而不是自己打持久战。

　　查尔斯·哈德孙刚将自己的公司Serious Business卖给Zynga，他质疑说：”对于这些小公司来说，什么才是正确的结局？独立坚持苟且求存，未来是否和过去一样有趣？”

　　去年，第二大游戏开发商艺电进入社交游戏市场，花了4亿美元收购Playfish，随后，这家英国公司成为成为第二大社交游戏公司。

　　联合将会在社交游戏圈持续成为一种主流旋律。