动漫产业发展国际论坛将亮相北京

    11月27日，来自世界各地的动漫特效制作和营销大师将携各自的经典形象为国人奉上一道动漫大餐。忍者神龟对决阿童木、蝙蝠侠与美少女战士共舞等脍炙人口的动画形象和荧幕英雄将在北京上演一场超时空的年度狂欢。

    11月27日，由文博会组委会办公室、北京市文化创意产业促进中心、石景山区人民政府主办，北京市动漫游戏产业联盟、石景山区文化创意产业领导小组办公室承办的动漫产业发展国际论坛将在石景山区万达铂尔曼大酒店中华宴会厅隆重举行。

    大师齐聚 助力动漫“创意·营销·发展”

    本届动漫产业发展国际论坛将围绕“创意·营销·发展”的主题邀请国内外大师级专家和国内动漫领域一线精英汇聚北京，通过搭建专业交流与互动平台，对动漫产业关键问题进行交流和研讨，掌握产业前沿动向，推动北京动漫产业发展。

    本届论坛上将有来自Framstore公司的技术总监Mathieu Burri，BBC环球公司大中华区总经理、亚洲区副总裁张国礼，德国电影博物馆馆长Rolf Giesen，马多浩斯影视策划有限公司总经理小原和夫，马来西亚H2O公司3D创意指导Eric Tan，香港意马国际有限公司动画部副总裁张汉宁等国际动漫界知名人士以及来自国内行业协会、企业界高层代表、高校、科研院所等机构的专家就国际以及国内动漫行业在技术、管理、营销及政策等方面的问题进行深入的沟通及交流。

    据北京市文化创意产业促进中心主任吴锡俊介绍，本届动漫产业发展国际论坛得到了海内外动漫游戏行业人士的广泛关注。截至11月19日，已有267家国内企业的300多人、五六十家高校以及十余家媒体报名参会，整体会议规模将接近400人，这样的高水平高规格的行业聚会必将对国内动漫游戏产业的发展带来新的活力和契机。

    高峰论坛+圆桌会议 共商产业核心话题

    在上午的高峰论坛环节，将有十余位来自国内外的动漫游戏行业知名企业的代表及专家发表主题演讲，针对动漫游戏产业中技术对产业的促进作用、衍生品的开发及创意营销等问题发表自己的观点。通过邀请国际级的动漫大师与国内动漫产业界开展交流互动，促进我国动漫界与国际数字特技和动漫设计大师的沟通，了解国际数字特技、动漫设计行业发展的动向和前沿趋势，缩短与国际最顶尖水平的差距，推动打造高端交流平台、促进产业合作，提升北京动漫设计企业和工作室的技术水平。并由国内动漫界精英展示中国动漫产业发展的最新成果。同时，从政策、文化、企业和消费者等方面探讨对动漫产业发展的影响，帮助动漫企业选择相应的营销应对策略，在满足市场需求的基础上，提升动漫产业的整体效益。就国内动漫衍生品开发的利润大部分来自外商支付的加工费、国产动漫产业链呈现出断裂、衍生产品市场开发滞后、动漫行业尚未形成完整有效的产业链的现状，通过邀请动漫原创企业、动漫衍生品开发企业、动漫衍生品经营企业相关人士，研究国外动漫衍生品开发的成熟模式和完整的产业链，启发和促进国内动漫衍生品的开发。

    在上午的高峰论坛之后，还将举办政府部门、行业协会、企业、科研机构的圆桌会议，就当前产业发展的政策、技术和管理问题深入交流。

　　从“请进来”到“走出去” 文博会动漫主题论坛紧跟形势

    回顾之前的两届北京文博会动漫产业相关主题论坛可以发现，从第二届动漫设计大师国际论坛，到第三届服务外包与多媒体产业发展国际论坛，论坛所关注的主题逐渐从纯技术开始向产业靠拢，视野逐渐从国内拓展到国际。再到今年即将举办的以“创意·营销·发展”为主题的动漫产业发展国际论坛，“营销”作为动漫产业中曾经被忽略的一环如今已经大踏步地走进了人们的视野。

    北京电影学院动画学院院长孙立军在动画片《快乐奔跑》的推广过程中经常提到“酒香也怕巷子深”，这也是国内行业意识到营销重要性的体现。有业内资深人士对记者表示，国内企业和日本在动漫产业上的差距主要就是体现在营销这一环节。国内企业经验上缺乏、实力上也有欠缺，因此营销总不能达到令人满意的效果。其实动漫不应该仅仅被看做是一个产品，而应当是整条产业链。成功的动漫营销在我国可谓凤毛麟角，因此动漫业发展，应该首先突破营销这个瓶颈。“这次的论坛正是跟上了这个步点，希望到时能够得到有经验的国内外专家在营销方面的启发，也为企业的未来规划做足理论上的准备。”

    往届回顾

    第三届中国北京国际文化创意产业博览会 服务外包与多媒体产业发展国际论坛

    2008年12月18日-19日在北京召开的以“合作、发展、共赢”为主题的服务外包与多媒体产业发展国际论坛是第三届中国北京国际文化创意产业博览会上的重头戏。

    在这次论坛上，组委会邀请了国内外知名专家学者、政府官员、企业家代表、产业园区代表，分别就动漫游戏业务外包对外交流与合作、中国原创与国际市场的发展经验、数字媒体艺术产学研等主题进行探讨。到会嘉宾包括伯恩茅斯大学传媒顾问咨询主管Gordon Cooper、中国电影集团公司电影发行放映公司总经理许兵，北京电影学院动画学院院长孙立军、水晶石数字教育学院教育总监李涛等。

    在为期两天的论坛上，中外专家学者与企业及园区代表等就动画游戏制作相关企业的生存与发展之路、动画游戏企业的外包加工内部细节、动画电影的“融资、制片、营销、发行、放映、资本回收及盈利”全过程等受到广泛关注的话题进行探讨，为国内动漫产业从业人员提供了一次生动学习和交流的机会。

    第二届中国北京国际文化创意产业博览会 动漫设计大师国际论坛

    2007年11月9日，作为第二届北京文博会的重要分论坛，由北京市文化创意产业促进中心主办，北京创意新业科技发展有限公司、IDD国际动画教育承办的动漫设计大师国际论坛受到了关注动漫产业发展的各界人士的广泛关注。

    《加勒比海盗》和《哈利·波特》的特效总监、奥斯卡最佳特效奖获奖人Geoff Campbell、Eric Armstrong，加拿大谢尔丹学院计算机动画项目创始人Robin King带着北美最先进的动画教学方法和教育理念出席了这次论坛，并为国内动漫教育、影视特效领域的业内人士以及数字艺术的爱好者们做出了精彩演讲。

    这次的动漫设计大师国际论坛为参与者零距离地接触炙手可热的奥斯卡特效获奖大师，同时了解到当今最前沿的动画发展趋势和技术水平提供了一次非常难得的机会。

    Mathieu Burri

    英国特效公司Framestore 灯光技术总监

    Mathieu Burri于2006-2009年就职于英国著名“特效”公司Framestore，担任灯光技术总监。参与过多部大型CG动画特效大片制作，代表作包括：《野兽家园》、《迷离三角》、《浪漫鼠德佩罗》、《蝙蝠侠-暗夜骑士》中的“双面人”以及获奥斯卡最佳视效奖的《黄金罗盘》中的“熊族”灯光设计。现在Mathieu在ACG国际动画教育教授关于特效方面的知识。在谈到动画教育的关键之处时，Mathieu表示，一名学生优秀的素质不足以让他成为一名优秀的特效师，走进学校是学习技术知识的关键一步，认识志同道合的朋友，做出好的作品集等等都很重要，但是这些又不能代替工作经验的价值，因为说到工作，其规模、要求、目标都会和学校作业有所不同，这就是我强烈推荐实习的原因。

    在这次的动漫产业国际发展论坛上，Mathieu将发表题为《国际动漫产业营销的形势及未来发展趋势》的主题演讲。

    肖永亮

    北京师范大学文化创意产业 研究院执行院长

    在美国新闻集团FOX 影业蓝天制片厂任总工程师、技术总监期间，肖永亮带领团队共同完成制作电影特技和动画影片有：《蟑螂总动员》、《小小愿望》、《泰坦尼克》、《异形4：浴火重生》、《绿宝机密》、《星舰迷航记：星际起义》、《邦尼》、《耶稣之子》、《格斗俱乐部》和《冰河世纪》，其间代表作《邦尼》获71届奥斯卡最佳动画短片奖。

    在这次的论坛上，肖永亮将就中国动漫产业的国际市场策略发表主题演讲。与参会嘉宾共同探讨国际影视动画产业发展的现状、美国影视动画挑战全球的实例等问题，并就中国动漫产业的国际接轨和市场经营策略提出自己的观点。

    Rolf Giesen 洛夫·杰森(德国)

    德国电影博物馆 馆长

    从1984年就开始活跃在电影制作领域的Rolf Giesen目前是德国电影博物馆馆长。近年来他在柏林的德国电影中心制作了大量特效和动画作品，包括Ray Harryhausen的定格动画纪念品等。

    作为顾问、电影脚本主管和作者，Rolf参与了一系列的动画制作，其中包括《高卢勇士之大战罗马》(1989)、《魔法森林》(1998)、《劳拉之星》(2004)、《小北极熊2：神秘岛》(2005)、《小嘟嘟》(2008)、《劳拉之星2》(2009)以及电视连续剧《大魔域》及特别版DVD等。之前在接受记者采访时，Rolf表示，他曾经听国外的同行说 “中国动画毫无原创，完全是拷贝”。而在Rolf Giesen来到中国之后，他却深深为中国学生的原创动画感到欣喜。

    王英

    央视动画有限公司 总经理

    王英是中国资深少儿节目导演、制片人，中国优秀原创动画片制片人、出品人，曾任中央电视台青少节目中心少儿部主任多年，2007年起出任央视动画有限公司总经理、中国国际电视总公司动画事业部主任。

    多年的少儿节目和动画片策划和制作的实践经验使他不仅对这两种文艺形式在策划、创作、制作和推广方面有了极深的认识，也使他更加了解少年儿童的收视心理和中国少儿节目市场及动画片市场，并对此有了更多理论上的沉淀和研究。其提出的“动画运营想像力”和“动画产业三要素”等观点开了文化产业理论领域之先河，并深受业内专家和同行赞誉，其论文如《动画：推动“中国制造”升级的关键词》和《想像力：动画创作与动画运作的全方位表达》等曾多次在国家级刊物上发表。在这次的动漫产业发展国际论坛上，王英将以动画产业的要素构成关系为主题发表演讲。

    张国礼

    BBC环球公司大中华区 总经理 亚洲区副总裁

    张国礼近8年来一直服务于BBC环球公司，负责亚洲区，尤其是大中华区的电视节目发行销售、电视节目模式授权、国外电视剧国内翻拍、国际电视项目合拍以及其他商务拓展工作。同时，在动漫节目的品牌授权、产业化运作方面也有非常丰富的运作经验。张国礼认为，《天线宝宝》、《花园宝宝》、《查理和罗拉》不但在全球范围内创造了高收视率，同时也取得了非常大的商业上的成功，而这些都有赖于前期充分的市场调研、准确的人群细分，以及行之有效的市场推广策略等。

    2001年加盟BBC公司以来，先后分别任职BBC World北亚区客户经理、BBC环球公司亚洲区高级商务拓展经理等职位。而在加盟BBC之前，他曾经任职于香港TVB。多年的跨国媒体公司经验和海外教育背景，使张国礼对欧洲国家、美国和亚洲各国的媒体环境、节目市场、国际合作项目、广告运营等都有很多独到的见解和主张，这次非常高兴能来参加论坛，和行业内的专家们一起分享自己的经验和体会。

    小原和夫

    马多浩斯(北京)影视策划有限公司 总经理

    小原和夫曾在日本最大的电影公司东映株式会社工作30余年，管理过《美少女战士》、《圣斗士星矢》等动画作品的电视播放及市场营销业务。小原先生致力于通过文化交流促进中日两国动画产业的振兴，于2008年在北京设立了代表日本动漫制作公司MADHOUSE的独立法人子公司。目前小原先生担任马多浩斯(北京)影视策划有限公司总经理、中国动画学会顾问、日本青少年文化中心理事等职务，并正在制作史上第一部中日动画界合作的电影《藏獒》。

    在接受媒体采访时，小原和夫曾经表示，“现在的日本动漫产业其实形势非常严峻，说真心话，我认为能够拯救日本动漫产业的只有中国。除了中国，没有任何一个国家能够做到”。

    在这次的论坛上，小原和夫将就日本动漫市场的经营模式，以及如何与中国动漫产业对接的话题发表自己的观点。

    张汉宁

    香港意马国际有限公司 动画部副总裁

    张汉宁负责管理意马所有电脑动画电影的动画制作，并管理意马400多位驻香港动画师。在美国梦工厂效力了12年的他，其成就获业界充分肯定，更被誉为全球最佳电脑动画师之一。在《怪物史莱克》电影系列中，张汉宁的贡献不可小视，分别担任动画指导、动画监督、角色动作设计部主管。此外，他也是《小蚁雄兵》的高级动画师。张汉宁最近的“大动作”要算是火爆上映的电影《阿童木》了，这部由中国、美国和日本三方联手打造的动画电影由意马动画工作室操刀制作。

    正是凭借自己在好莱坞的经验，张汉宁坚信这样一个理念：电脑动画并不仅仅是硬件和技术上的要求，更重要的应该是动画师要懂得如何去“演戏”。在他返回香港加盟了意马之后不遗余力地推行好莱坞的管理方式来经营动画产业。“只要对动画有兴趣，即使计算机方面完全不懂，我们可以从头教起，对动画师的要求是会表演，对打灯师的要求则是要有美术功底。”

    谢坤泽

    广东奥飞动漫文化股份有限公司 总经理

    谢坤泽擅长数字内容产业中有关动漫行业的经营管理与品牌授权业务，并对文化创意产业集群有相当的研究。

    现任职于广东奥飞动漫公司品牌事业部总经理。并受聘中国传媒大学动画学院客座教授、硕导。担任中国卡通产业论坛副秘书长，台湾动漫创作协会理事等职务。曾任职于和记黄埔集团等海外知名企业，后担任三辰卡通集团副总裁兼品牌公司总经理、北京乐升科技公司总经理等职务，并服务过国内多家知名动漫公司品牌与战略顾问。