首个国家网络电视台定位全球化传播

在日前举行的2009上海网络视听产业发展论坛上，首个国家网络电视台——央视网网络电视台正在寻求投资方的消息一经传出，引来各方关注。

自今年2月国家广电总局网站发布公告，表示央视网正在积极推进国家网络电视台筹备之后，对于网络电视台的进展情况就无其他报道。日前有媒体称，国家网络电视台还在筹建阶段，而央视方面投入打造网络视频“国家队”的前期资金已超过两亿元。

　　定位，全球化传播

　　对于网络电视台的定位，据央视网网络电视台筹备办公室主任单晓蕾介绍，网络电视台设计之初就很明确地定位为全球化传播，除了在国内的传播，还要在海外特别是在北美、欧洲、东南亚加大传播力度。他说，目前主要是在进行技术层面的准备，在洛杉矶、伦敦、新加坡以及迪拜等地均已完成网络节点的建设。网络电视台的目标是在国内设立20个节点，在海外设立10个节点，不过单晓蕾称这还不是全部。据悉，到2012年，国家网络电视台将面向世界各地观众，播出英、法、西班牙、俄、日、朝鲜、葡萄牙、阿拉伯等8个语种节目，同时还与地方台合作，制播蒙古语、藏语、维吾尔语等少数民族语言节目。

　　内容，不只是央视翻版

　　中央电视台每天有750小时的节目资源，除此之外，还有待开掘的常年积累的40万小时的影像资料，这些都会是网络电视台的内容。但是，大家普遍关心的是，网络电视台除了央视的传统视频节目之外还有什么内容？对于这个问题，单晓蕾说：“一方面会根据网民需求，自办一些网络电视节目；另一方面会从海外引进一些具有独立版权的节目。同时会与各地方台展开节目内容上的合作，吸收各地电视台及其他媒体机构的节目源。”

央视网总顾问赵立凡在2009上海网络视听产业发展论坛上也透露，目前，国家网络电视台正在实施第一步工作，即“台网捆绑”，使央视20个频道的节目全部实现实时网络直播。记者还了解到，网民原创的作品也会成为网络电视台的节目来源之一。

　　终端，多渠道传播

　　据单晓蕾透露，在终端的选择上，国家网络电视台将会在多种渠道下进行，PC、手机电视、IP电视、互联网电视、公共汽车、地铁、机场以及户外广场大屏幕都是未来的传播终端。其中，PC和手机电视是重点。

单晓蕾表示：“网络电视台不仅要提供清晰流畅的视频直播与电播服务，还要满足用户视频搜索与下载的需要。”由此不难看出，网络电视台在其商业布局上也有考虑。

　　此前，央视网的主要赢利模式是依靠网络广告，而奥运转播权分销的成功，让央视网获得了近6亿元的收益，更看到了视频产业有很大的空间可以开发。毫无疑问，视频点播、下载、搜索都会成为视频网站的主攻方向。

单晓蕾表示，网络电视台也会特别重视视频搜索功能的研发，这一国家网络电视台日后提供的视频搜索将有别于目前网络上存在的视频搜索，但具体独特之处在哪里，他表示“还不便透露”。