我国广告业进入价值性扩展阶段

    广告人 · 中国 ” 系列活动以 “ 实战 ” 为宗旨 , 旨在真实地反映中国广告业的策略水准 , 解决中国广告业的实务问题。该系列活动整合了企业、媒体、广告公司三方资源。

近日，广告人》杂志携手上海文广新闻传媒集团广告经营中心在上海举行 2009 广告人 · 中国 ” 峰会，全国各地 400 余名来自媒体、广告公司、企业、高校的业界精英探讨了广告业发展的新趋势。

    以前媒体广告都是依托资源扩张 , 现在已经过时了 , 以后将进入一个价值性扩张的阶段。央视市场研究副总裁田涛在高峰论坛上表示。认为接下来电视广告的趋势为 “ 整个市场互发深入 , 电视媒体压力空前 ” , 此外 “ 广告费用重组 , 其他媒体则面临机会 ”。

    媒体新趋势的背景即日前国家广电总局出台的广播电视广告播出管理办法》 , 以及《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》这也被广告业界称为 “ 新政 ”

    根据田涛所公布的 CP 媒介资讯数据 ,2009 年电视广告额上升了 12%, 地位稳固。同时让电视媒体庆幸的 , 金融危机 ) 有效阻挡了新媒体的研发 , 很多新媒体的资金链在断裂 , 新媒体烧钱的能力下降 , 反而给传统媒体留出了发展空间。

    2009 年传统媒体这一块有 9% 增长 , 网络媒体则有 20% 以上的增长 , 相对于 2008 年的 70% 已经有所放缓 , 但是持续增长的潜力还是比较大的 , 预计明年会达到 35% 以上 , 已经超过了户外 , 估计超过报纸也就是未来两三年的时间。央视网副总经理夏晓晖对 CBN 记者表示。

    总体而言 , 去年广告行业的格局几乎没有任何变化 : 报纸持平 , 杂志和电台小幅下降 , 户外媒体表现良好。

    安徽电视台广告经营中心副主任查道存在峰会中表达了类似的观点。根据安徽卫视最近对全国省级卫视做的统计 , 白天三分之一的媒体广告时间是超时的 , 与晚上超时的媒体数量基本相当。其中 , 白天的超时是以购物为主。总体的超时时间大概在 10% 左右。

    所以明年广告价格涨 10% 才能达到今年的水平 , 那就意味着要涨 20% 价。很多媒体从 9 月份开始就陆续涨价了查道存称。