奢侈品报刊广告上半年投放力度减弱

根据慧聪邓白氏研究监测，报刊媒体上投放广告的奢侈品品类主要有 10 类，名车和名酒广告主要投放报纸媒体，其他奢侈品广告主要投放在杂志上。从各品类广告投放的变化看，珠宝、香水、白酒和名车广告在报纸和杂志上的投放与去年同期比较都呈现增长，增长幅度最大的香水，报、刊上分别增长 25.6% 和 20.6%; 化妆品、服装和洋酒在报、刊上的广告投放同比都下降，另外，名表和皮具在报纸上的广告投放也呈下降趋势。

2009 年上半年，根据慧聪邓白氏研究监测数据显示：奢侈品品牌在报刊媒体上的广告投放总额约为 24.4 亿元，与去年同期对比，总额下跌 4.6% 金融危机的影响下，多数奢侈品品牌削减了投向报刊媒体的广告预算。

奢侈品广告总量下跌对杂志媒体影响较大，数据表明，奢侈品广告占杂志广告总额的 33.5% 与去年同期对比，奢侈品在杂志上的广告投放下跌了 6.3% 奢侈品在报纸上的广告投放比去年同期约减少 2% 投放额在报纸广告中所占比例也达到 2.7%