中国影视版权“跨出国门”营销

上海“白领”周小姐新近在搭乘英国维珍航空班机时惊讶地发现，飞机坐椅前的迷你电视居然正在播放中国内地当红的电视节目。她所崇拜的一位“脱口秀”男星也在“航空电视”里亮相。这一看似简单的小事件，其实是方兴未艾的中国影视版权市场“跨出国门”营销的一个缩影。

今年年初几个月间，中国文化产业平均增幅达17%，图书销售增长20%，电影票房同比增长40%。在前不久落幕的第12届上海国际电影节上，短短3 天境内外展商达成400多项交易意向，创下新纪录。

中国内地首家综合性文化产权交易所前不久在上海成立，首批进入交易平台的境内外项目有500多个。版权的“神奇”效应，正在令更多的中国影视业者瞄准全球市场。

“以往，我们习惯于向时代华纳、福克斯公司等国际巨头购买节目及其创意的版权，但从长远看，版权交易一定是双向的，事实上内地影视机构已经有了很多成功的尝试。”上海文广新闻传媒集团总裁黎瑞刚说。　通过版权营销的“桥梁”，上海的影视机构不仅把香港人的偶像——卡通猪“麦兜”请进中国内地。同时，内地当红动漫形象“喜羊羊”也成功登上香港无 线电视台的频道。

在中国红火一时的“好男儿”节目落户马来西亚、印尼等地。中国年轻偶像不仅走进东南亚，而且借助综艺节目和偶像剧等，循环往复、源源不断地创造版 权附加价值。在中国一些地区民众乐见的情景喜剧，甚至以“节目创意”的模式，被成功销售到越南，在当地国家电视台赢得众多“粉丝”。

“以往，我们非常看重电视广告创造的巨大收益。”从事版权营销已有５年经验的五岸传播有限公司总经理杨文红说，“而现在大家已经明白，版权营销才是‘制胜’之道。”

“中国影视节目的版权，拥有潜力巨大的华语市场。”杨文红认为。从公司成立起，她的团队就瞄准了“文化出口”的生意。2008年度，五岸传播的销售额达3900万元人民币，较上年增长近二成半。

BBC全球公司大中华区副总裁张国礼则提出：“保护知识产权，联合打击盗版，以及共同应对新媒体崛起给传统版权营销带来的挑战等，中国与各国之间可以有很多交流合作的机会。”

美国时代华纳集团特纳国际亚太有限公司陈永光说，“版权”正在受到越来越多的中国同行的重视。　中国地方媒体的首家版权中心24日在上海文广新闻传媒集团成立。“从销售版权，到管理版权，整个过程是一个挖掘文化价值的历程。”集团总裁黎瑞刚说，借鉴境外华语传媒的经验，通过信息整理、资源梳理、价值评估及维护知识产权等一系列的版权管理，版权有望创造更大的财富价值。