现阶段中国整形美容市场的推广

    二十一世纪是网络发展的时代，网络已经被应用于军事、经济、政治、文化等各个方面，一切事物、一切人都可以通过网络而联系着，都是网络上不可或缺的一部分。自然，整形美容要跟上时代的发展，必然离不开网络的推广模式。网络技术改变了整形美容市场的推广方式。　

　　目前市场存在的推广弊端 　　

　　（一）整形美容消费偏高 　　

　　虽然整形美容已经打破了传统的消费者人群，但是有明显的区分。目前中国整形美容的消费偏高，必须具有一定的经济实力的人才有能力承受，这样消费群体减少就导致推广难度加大，宣传推广的效果减小。需要等到国内整形美容市场发展成熟后，普通整形美容项目费用降低到大众化水平，市场推广无明显职业构成才能更顺利。 　　

　　（二）整形美容机构知名度高，可信赖度不高 　　

　　整形美容机构机构的广告是铺天盖地的，知名度是有了，可信赖度不高。每一家都只是宣传自己的整形美容项目，在同一地域投放大量的广告进行有限资源争夺，给消费者产生的反而是“王婆卖瓜，自卖自夸”的感觉，以致对宣传信息真实性存在疑问。 　　

　　（三）促销手段单一，市场开拓能力较弱 　　

　　在媒体的投入上，整形美容机构往往习惯于对报纸、电视、电台等传统媒体着重宣传，导致市场针对性不强，宣传对象重复，并且广告投放的数量与质量认识不够，无法开拓新的市场，因此出现对传统媒体广告的过于依赖，造成大量的资源和成本的浪费。 　　

　　（四）缺乏对消费者资源的深入调查 　　

　　一方面对传统媒体进行广告投放，无法跟踪和准确定位消费者来源；另一方面没有专门对已经消费的用户做长期有规划的深度回访，缺乏全面的消费者信息资源，必定会大大降低广告投放准确性、消费者信赖度以及人际传播速度。

    网络推广模式的出现和优势 　　

　　优势体现在： 　　

　　（一）突破传统模式，建立网络形象 　　

　　整形美容机构形象不再由规模环境、历史业绩、服务信誉等决定，而是由一套新的网络规则所替代，模式推广的多维性已经远远超越了传统媒体的局限，能将图、文、声、像生动形象的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受整形美容机构服务。 　　

　　（二）互动人性化服务 　　

　　互动性强是网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，更多的是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从站点中得到全面、详尽的信息。消费者可以通过直接输入疑难问题，与专家在线沟通，进一步减少了整形美容机构和消费者之间的距离。 　　

　　（三）时间短、成本低、定位准确 　　

　　整形美容机构往往通过传统媒体进行宣传推广，投放时间固定，推广成本高，而且无法准确定位消费者来源，市场针对性不强，这样就会经常造成大量的资源和成本的浪费。而网络推广时间短、制作成本低，信息更新速度快，而且通过技术跟踪调查，可以精确定位消费者来源。 　　

　　（四）覆盖面广，资讯全面、透明化 　　

　　作为网络媒体，能弥补传统广告对周边地区辐射不足，使得整形美容机构的影响力立刻扩大到周边城市，乃至全国，让全国的权威专家都可以回答消费者提出的问题。这就是网络媒体传播的优势，把所有最先权威的专家、最先进的技术、最精密的设备和最优质的服务环境透明化呈现给消费者，让其根据这种科学、简单、人性化的服务自己按需求选择机构进行就医，极大的增加了消费者的信赖度。