新旧媒体博弈：寻求复合效益

    《人间正道是沧桑》未映先红，登上荧屏之前在各大视频网站上以超过30万的综合点击率成为点播热门。《我的团长我的团》引发多家视频网站争抢网络“首播权”。从守着电视机天天等着看，到轻点鼠标上网看，掏出手机、PDA随时看，“电视”收看模式的变化，折射出新媒体消费模式的多元化。新媒体硬件和网络建设日益加速，电视、网络、手机3块屏幕，谁又能成为最大赢家？
   
    昨天，在本届上海电视节“白玉兰论坛”上，多媒体运营商和调查公司，共同探讨电视、网络计算机、手机视频的复合效益。
   
    点播、发言，新媒体改变电视消费方式 
    
    目前，我国人均电视收视时间达每天3小时5分钟，电视剧消费始终是大众消费的王者。而在新媒体时代，电视的消费和营销方式正在悄然改变。个人计算机和手机、PDA等大小屏幕，都将成为电视节目的播出平台，从传统媒体处分得一块市场。
   
    《士兵突击》首轮电视播出时各地反响平平，后来通过视频网络播出和网络观众讨论而引发热潮，并反作用于电视收视，成为当年最受观众欢迎的电视剧之一。
   
    于是，《我的团长我的团》营销之初就牵手网络。网络“首播权”竞争为“团长”播出营造了声势，视屏网络边看边评论的功能也颇得年轻观众的喜爱。在网络上获得的热潮，成为“团长”在传统电视频道播出时赢得收视率和话题的推手。
   
    同时，更多的娱乐节目、综艺节目和体育节目甚至电影，也都成为视频网站的内容。随着3G网络建设的加快，可以无线宽带上网的手机也将变成一台“网络电视”。点播的自由、评论的方便，计算机和手机、PDA，一边瓜分了电视观众，一边帮助电视节目迅速走红。传统媒体和新媒体的关系被不少人视作一场博弈。
   
   版权、习惯，传统媒体依旧占据消费主流
   
    在这场博弈中，传统媒体会最终被新媒体取代？酷6网创始人李善友否定了这一观点：“传统的电视消费模式目前还是主流，主体地位不可取代，网络视频则是电视娱乐方式的良好补充。”
   
    由于目前的版权限制，影视剧在视屏网站上亮相的时间，不可能早于传统电视频道；而体育直播版权更是牢牢掌握在传统媒体手中。科技催生的新兴娱乐方式，除了自办节目外，无法获得影视剧和体育两大主流内容的第一落点，面临诸多内容留白。同时，消费者根深蒂固的娱乐习惯，也是新兴娱乐方式推广的障碍。
   
    尼尔森媒介研究大中华区董事长马正德指出，以目前美国的新媒体行业为例，“三屏”中，电视、手机和计算机的每月娱乐视听消费量，分别是153小时、3小时和3.5小时。传统媒体依然兴盛不衰，但受众的收视习惯也在变化中。“一边上网一边看电视的大有人在，平均每人每月有88分钟在‘一心两用’。”毕竟，新科技新媒体只是手段和媒介，电视、网络计算机和宽带手机，在影视产业上的竞争，遵循的依旧是“内容为王”的生存法则。合作寻求互为推手的“复合效益”，成为目前“新旧”媒体的主要关系。